Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

Eine Folge von externen Effekten ist die ineffiziente Bereitstellung von bestimmten Gütern
durch den Markt. Ein positiver externer Effekt wirkt sich positiv auf das Wohlbefinden aller
(oder bestimmter Gruppen) in der Gesellschaft lebenden Individuen aus, doch erhält das
Individuum oder das Unternehmen, welches die Leistung erbringt bzw. den externen Effekt
hervorruft, keinerlei Gegenleistung durch den Markt. Angewendet auf den Bereich der
Filmwirtschaft könnte man annehmen, dass bestimmte Filme oder eine bestimmte Gruppe von
Filmen (z.B. der „deutsche Film“) einen positiven Effekt auf viele Individuen und/oder andere
Wirtschaftszweige haben, ohne dass der Markt dies hinreichend belohnt oder entschädigt.
Folgende prominente Beispiele aus der Kulturökonomie sollen auf den Bereich des Films
angewendet und diskutiert werden:
- Non-user Values
- Spillover-Effekte
4.3.1 Non-user values des Films: Options-, Prestige- und Vermächtniswert
Die so genannten non-user values stellen eine nicht-effektive Nachfrage dar. 120 Da der Markt
lediglich imstande ist, effektives Angebot und effektive Nachfrage zu koordinieren, wird ein
Filmproduzent keinen Anreiz haben, einen solchen passiven Wert unter Marktbedingungen
von sich aus bereitzustellen und wird ihn als Folge missachten. Im Folgenden sollen drei
prominente non-user values, der Options-, Prestige- und Vermächtniswert, betrachtet und auf
den Film angewendet werden.
Hinter dem Gedanken des Optionswertes steht, bezogen auf den Film, dass ein Individuum
(oder eine Gesellschaft als Ganzes) einen Nutzen allein aus der Möglichkeit zieht, einen
bestimmten Film oder eine bestimmte Gruppe von Filmen konsumieren zu können, auch ohne
ihn/diese gegenwärtig aktiv zu konsumieren. Mit anderen Worten kauft er oder sie sich zwar
kein Ticket an der Kinokasse, erfreut sich aber trotzdem an der Möglichkeit, diesen Film
entweder potenziell oder irgendwann einmal sehen zu können.
Der Prestigewert wiederum geht davon aus, dass die Individuen einer Gesellschaft die
Existenz oder die Aktivität und den Output einer nationalen Filmwirtschaft schätzen, da diese
120 Vgl. Frey (2001), S. 101.
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