Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

Allerdings können die Marktzutritts- und Marktaustrittschranken insbesondere bei gering
budgetierten Filmen auch ohne Filmförderung, große Studios oder Banken grundsätzlich
niedrig sein und so einen Markt des monopolistischen Wettbewerbs begründen. So haben
technologische Entwicklungen, wie relativ günstig zu erwerbende bzw. leihbare und qualitativ
hochwertige Digitalkameras, digitale Filmschnittprogramme für den Heimcomputer und
andere Entwicklungen, zu einer Vielzahl an Filmen und Filmproduzenten vor allem im low-
und no budget-Bereich geführt. Alternative Auswertungsfenster wie das Internet begünstigen
zudem eine relativ kostenneutrale Verbreitung und Auswertung. 168
4.5.3 Die Marktstruktur im Verleih
Die Marktstruktur im Verleih unterscheidet sich von der Marktstruktur im Produktionsmarkt
dahingehend, dass bei ihm zusätzlich zum Vorliegen potenziell hoher Marktzutritts- und
Marktaustrittsbarrieren positive Skaleneffekte und damit einhergehende sinkende
Durchschnittskosten anfallen. 169 Damit können große, kapitalstarke Unternehmen die
anfallenden Größenvorteile in Abhängigkeit der Investitionskosten (Finanzierung der
Herstellung, Marketing- und Verbreitungskosten) grundsätzlich effizienter ausnutzen. 170
Darüber hinaus können sie Filme effektiver auswerten, und zwar mit einer hinreichend großen
Anzahl an Kopien und einer breiten Informationsstreuung. In diesem Fall wäre es im
Filmverleihmarkt denkbar, dass ein oder einige wenige große Anbieter in Form eines
Oligopols den gesamten Markt, d.h. den nationalen und/oder internationalen Filmmarkt, am
effizientesten beliefern. 171
168
Vgl. EAI (2007): „FOCUS 2007 World Film Market Trends“, S. 4 und 5.
169
Siehe: Kapitel 3.2, S.25.
170
Vgl. Samuelson, Nordhaus (1998), S. 194.
171
In Anlehnung an: Blankart (2006), S. 63f. Er zeigt diesen Fall anhand des Beispiels des Kabelfernsehens.
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