Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

Beispiel: Der deutsche Filmmarkt
Im Jahr 2007 wurden die 100 erfolgreichsten deutschen Filme 1 (nach Besuchern) von
insgesamt 33 Verleihern verliehen. Davon wurden aber 43 Filme von insgesamt nur fünf
Verleihern (Constantin, X-Verleih, Kinowelt, NEP-TV und Warner) bedient. Von den 33
Verleihern verliehen 18 nur ein bis zwei Filme. Unter den zehn besucherstärksten
deutschen Produktionen befinden sich drei Filme, die von Verleihern der US Studios
(Disney und Warner) verliehen wurden. Vier der TOP 10-Filme wurden von dem
deutschen Produzenten und Verleiher Constantin verliehen, wovon aber nur einer von
Constantin selbst produziert wurde. Unter den zehn besucherstärksten Filmen 2007
insgesamt (nationale und internationale Produktionen) wurden alle zehn Titel von den
Verleiharmen der Majors verliehen, inklusive der einen deutschen Produktion, Die wilden
Kerle 4 (Disney), die auf Platz neun rangierte.
Quelle: FFA (2008): „Infoblatt 01/08“, S. 4 und 12. Eigene Berechnungen.
Der Grund, warum auch im Verleih grundsätzlich nicht nur einige wenige Unternehmen auf
den Filmmärkten präsent sind, liegt ähnlich wie im Produzentenmarkt in dem Vorliegen
unterschiedlich hoher Markteintritts und -austrittsschranken für jeweils verschiedene
Produktgruppen. So existiert am Weltverleihmarkt 172 mit besonders aufwendig und teuer
hergestellten Filmen in Verbindung mit hohen Werbeausgaben und der Notwendigkeit eines
großen Vertriebsnetzes ein weitaus größeres Markteintrittshindernis als in einem regional
begrenzten Markt, der in der Regel durch einen geringen Finanzierungs- und
Verbreitungsaufwand charakterisiert ist. Das Blockbuster-Prinzip 173 der großen
amerikanischen Produktions- und Verleihfirmen weist drei klassische Markteintrittsschranken
auf: massive Werbeausgaben, hohe Produktdifferenzierung und hohe Marktzutrittskosten. 174
Auf diesem Markt ist ein Markteintritt offensichtlich nur sehr schwer möglich. 175 Am Beispiel
des deutschen Filmmarkts zeigt sich, dass auch dort neben den internationalen Verleihern nur
einige wenige nationale Verleiher einen Großteil der (besucherstärksten) Filme verantworten.
172
Gemeint sind hier vor allem der amerikanische und europäische Markt, sowie einzelne Märkte in Asien und
Südamerika, Kanada und Australien.
173
Zur Erinnerung: Das sind Filme, die inhaltlich im Kern sehr universell angelegt sind, unter hohem
Kostenaufwand entstehen (z.B. durch den Einsatz von Stars oder besonders aufwendigen Effekten) in
Kombination mit einem hohen Marketingaufwand, und in der Regel einem nationalen oder weltweiten Kinostart
in Verbindung mit einer massiven Anzahl von Filmkopien. Siehe auch Kapitel 2.6.1, S. 17, Fn. 27.
174
Vgl. Samuelson, Nordhaus (1998), S. 196f.
175
Das Beispiel des Wiedereintritts des Produzenten/Verleihers United Artists im Jahr 2006 durch Tom Cruise
und Paula Wagner in den amerikanischen Studiomarkt zeigt, dass auch hier prinzipiell noch ein Markteintritt
möglich ist. Das Startkapital von 500 Millionen Dollar, bereitgestellt durch den Finanzriesen Merrill Lynch, lässt
jedoch darauf schließen, dass dies vermutlich ein Einzelfall bleiben wird. Vgl. Blickpunkt:Film, Nr. 48/07, S. 18.
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