Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

werden, dass Investitionen in Erfahrung und Wissen bzw. Investitionen in Human- bzw.
Filmkapital entscheidend für den aktuellen und zukünftigen Filmkonsum sind. Es handelt sich
dabei um eine Eigenschaft, die insbesondere im Bereich der Musik angenommen wird. Der
Humankapitalaspekt, bezogen auf kulturelle Güter, besagt, dass angehäuftes Wissen und
Fähigkeiten die Kosten des zukünftigen Konsums verringern (bzw. die Schattenpreise
verändern) und damit zunehmende Grenznutzen erklärt werden können. 104 Im weiteren
Verlauf werden daher insbesondere auch die „Unterschiede in der Vertrautheit und der
kulturellen Erziehung“ seitens der Konsumenten eine Rolle spielen in der Betrachtung des
Spannungsfeldes zwischen Markt und Staat. 105
3.12 Überblick und Zusammenfassung der wichtigsten Merkmale
- Der Konsum von bzw. die Nachfrage nach Filmen ist aus ökonomischer Sicht
abhängig von
o (1) externen Informationsquellen (Marketing, Inputs (z.B. Stars), Prädikate,
Preise, Medien) sowie in der Regel weitestgehend unkontrollierbaren und
unvorhersagbaren dynamischen Informationsaustauschprozessen zwischen den
Konsumenten,
o (2) dem Zeitbudget von Individuen,
o (3) dem verfügbaren realen Einkommen,
o (4) den Kosten für den Erwerb bestimmter Informationen,
o (5) dem vorangegangenen Konsum,
o (6) den vorhandenen internen (zwischen Filmen und zwischen
Auswertungsfenstern) und externen (zwischen alternativen Freizeitaktivitäten)
Substitutionsmöglichkeiten,
o (7) dem Preis des Filmkonsums in einem gegebenen Auswertungsfenster sowie
o (8) anderen, sozialen Rahmenbedingungen (wie z.B. die Verfügbarkeit eines
Babysitters).
- Qualität – wie auch immer definiert – ist hingegen kein a priori Faktor. Dies folgt aus
der Eigenschaft des Films als horizontal differenziertes Gut und der Eigenschaft des
Films als Erfahrungsgut. Qualität kann individuell nur ex post bewertet werden; sie
104 Diese Theorie wird auch unter rational addiction geführt. Vgl. Hutter und Shusterman (2006), S. 189. Darin
nehmen die Autoren Bezug auf Stigler und Becker (1977): De gustibus non est Disputandum, das hier allerdings
nur als Sekundärliteratur dient.
105 Vgl. Frey (2001), S. 21-25.
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