Der Nationale Integrationsplan - Sachsen-Anhalt

4.8.
166
Medienforschung
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Mediennutzung und Medienkompetenz der
Menschen mit Migrationshintergrund gilt es
eingehender zu erforschen. Denn zu den Voraussetzungen
integrationsfördernder Medienangebote
gehört die Kenntnis über Medienausstattung und
-nutzung der Zielgruppen. Nur so werden auf Dauer
die Bedingungen und Ausgangspunkte erfolgreicher
interkultureller Kommunikation deutlich.
Die Intensivierung der Forschung über die Mediennutzung
von Menschen mit Migrationshintergrund
in der Bundesrepublik ist daher nach Ansicht
der Arbeitsgruppe dringend erforderlich. Dabei gilt
es, Grundlagenforschung über die Ausstattung mit
Medien, die präferierten Medien und den Umfang
der Nutzung mit qualitativen Erhebungen über
Sehmotive und Nutzungsweisen zu verbinden.
Folgende zentrale Kriterien sollten bei dieser Forschungsinitiative
berücksichtigt werden:
Als Grundlage für integrationsorientierte Medienkonzepte
werden kontinuierlich, das heißt in
regelmäßigen Abständen erhobene Basisdaten zur
Mediennutzung der Bevölkerung mit Migrationshintergrund
in Deutschland benötigt. Diese Daten
müssen in methodischer Hinsicht kompatibel sein
mit den Daten, die die kommerzielle Werbeträgerforschung
zur Deskription der Mediennutzung in
der deutschen Mehrheitsgesellschaft bereitstellt.
Da vor dem Hintergrund der Medienkonkurrenz
Mediennutzungsdaten hoch sensibel sind und die
Gefahr interessenbedingter Ergebnisverzerrungen
in Mediennutzungsstudien groß ist, sollte das Prinzip
der „Gemeinschaftsstudien“ der Werbeträgerforschung
übernommen werden. Das Zusammenwirken
der Konkurrenten auf dem Medienmarkt
dient dem Interessenausgleich und der Entwicklung
methodischer Standards auf der Ebene der
Datenerhebung, der Datenverrechnung und der
Ergebnispräsentation (im Sinne der Festlegung von
einheitlichen „Währungen“ der Mediennutzung
wie Medienreichweiten, Marktanteilen etc.).
Um den Stellenwert der Medien bzw. des Medienverhaltens
im Integrationskontext zu ermitteln,
genügt es allerdings nicht, ausschließlich Mediennutzungs
daten zu erfassen. Vielmehr müssen in
Mediennutzungsstudien nach dem „Single-Source-
Prinzip“ zusätzliche Indikatoren erhoben werden,
die Analysen zu Zusammenhängen zwischen Integrationsstatus,
sozialer Milieus und Mediennutzungsverhalten
möglich machen.
Zur Erarbeitung von Vorschlägen für ein breit
angelegtes – d. h. wissenschaftlich anschlussfähiges
und medienübergreifendes, langfristig und
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kontinuierlich zu realisierendes – Forschungskonzept,
soll eine unabhängige Expertenkommission
eingerichtet werden, in der sowohl die Medienpraxis
mit den relevanten Medientypen und -unternehmen
als auch die mit der Integrationsfunktion
der Medien befasste Wissenschaft vertreten sind.
Wesentliche Kriterien für die Zusammensetzung
und Arbeit dieser Gruppe sind Unabhängigkeit,
Theorie/Praxis-Transfer und Methodenkompetenz.
Entwickelt werden müssen praktisch realisierbare
Forschungskonzepte – von den Fragestellungen
über die Methoden bis hin zur Finanzierung und
Organisation (für die sich ohne Zweifel Public-Private-Partnership-Modelle
anbieten). Diese Kommission
benötigt ihrerseits eine institutionelle
Anbindung und eine Grundfi nanzierung, die aus
öffentlichen Mitteln bereitgestellt werden sollte.
Die Medienunternehmen werden Konzepte entwickeln
und umsetzen, mit denen Migrantinnen
und Migranten bei der kontinuierlichen Messung
der quantitativen Nutzung der Print- und der
elektronischen Medien berücksichtigt werden
können. Hierzu werden sie bei Forschungsinstituten
die Erarbeitung geeigneter Außenvorgaben zur
Befragungs- und Panelsteuerung initiieren, um
auf dieser Basis ausländische Mitbürgerinnen und
Mitbürger in Befragungen und Forschungspanels
einbeziehen zu können.
Um das Mediennutzungsverhalten von Migranten
in einer digitalen Medienwelt noch besser zu verstehen,
führen ARD und ZDF gemeinsam Anfang
2007 eine bundesweite Repräsentativbefragung
durch. Ziel ist, die Bedeutung deutscher und ausländischer
Medien im Medienbudget der wichtigsten
Migrantengruppen sowie die Erwartungshaltung
an die einzelnen Medien zu untersuchen. Im
Rahmen der Studie werden Vertreter der fünf größten
Migrantengruppen (Türken, Italiener, Griechen,
Mitbürger aus dem ehemaligen Jugoslawien und
Polen) befragt, sowohl Deutsche mit Migrationshintergrund
als auch Ausländer aus den genannten
Nationen. Ferner wird die Gruppe der Spätaussiedler
in der Befragung berücksichtigt. Der WDR hat
bisher drei repräsentative Untersuchungen zum
Medienverhalten, zur Mediennutzung und Repräsentanz
von Zuwanderern im Fernsehen in Auftrag
gegeben. Weitere Einzelstudien zu einzelnen Programmformaten
und -genres sind vorgesehen und
werden der Arbeit an Sendungskonzepten folgend
v. a. als qualitative Erhebungen stattfi nden.
Multifunktionale Medien/Förderung der
Medienkompetenz von Migranten
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Ein milieuspezifi sch ausgerichtetes Forschungsprogramm
zur Untersuchung des Gebrauchs multi-