4. Hessischer Kultur- und Kreativwirtschaftsbericht: Innovation durch ...

Hessen ModellProjekte – Förderung angewandter Forschungsund
Entwicklungsprojekte
Das Land Hessen fördert besonders innovative Forschungs- und Entwicklungsvorhaben.
Im Rahmen von Hessen ModellProjekte werden bis zu 49 % der
Projektausgaben von F&E-Projekten gefördert, die in Kooperation mehrerer
Partner (KMU, Hochschulen, Forschungseinrichtungen) durchgeführt werden.
Die Förderung ist für alle Branchen und Anwendungen offen. Erster Schritt
zur Förderung ist die Einreichung einer aussagekräftigen Skizze vor Projektstart.
Die landeseigene Wirtschaftsförderungsgesellschaft HA Hessen Agentur GmbH
fungiert dabei als Projektträger für das Hessische Ministerium für Wirtschaft,
Verkehr und Landesentwicklung und das Hessische Ministerium für Wissenschaft
und Kunst. Das Team von Hessen ModellProjekte steht als Ansprechpartner bei
der Projektanbahnung und während der gesamten Projektdauer zur Verfügung.
Alle Unterlagen und weitere Informationen unter
www.innovationsfoerderung-hessen.de
und Kreativwirtschaft wie Musik, Film und
Design spezialisiert haben. Durch das Internet
wird zudem der Zugang zu internationalen
Märkten wesentlich erleichtert. Unternehmen
können durch eigene E-Shops auf ihrer Website
ein breites Kundenspektrum an Kunden
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erreichen und sich Bewertungen stellen, die
im Sinne des Crowdsourcing auch zu Produktverbesserungen
führen können. Marktbeobachtung
und Analyse der Konkurrenzangebote
sind im digitalen Bereich auch für Kunden
leichter umsetzbar. Preis- und Produktvergleiche
werden online zur Selbstverständlichkeit.
Per Smartphone kann somit sogar im
Geschäft das Wissen des „Offline-Ver käufers”
übertroffen werden.
Durch die Funktion des Re-Targeting werden
Kunden durch Internetbanner und E-Mails
zielgerichtet wiederholt auf Produkte aufmerksam
gemacht, die während des Online-
Shoppings ihr Interesse geweckt hatten. So
werden spontane Einkäufe mit stark reduzierter
Zeitspanne zwischen Werbereiz und
Zahlvorgang durch Online-Shops gefördert.
Aufgrund schlankerer Vertriebskanäle können
auch günstigere Preise angeboten werden.
Während sich Anbietern hier neue, legale Geschäftsmodelle
öffnen, führt der Tausch von
beispielsweise Games, Musik- und Filmdateien
in illegalen Tauschbörsen zu Urheberrechtsverstößen
(siehe Thema „Urheberrecht“ S. 73).
Vertrauen im Online-Handel kann insbesondere
durch Kundenbewertungen der Produkte
und Dienstleistungen sowie des Anbieters er -
zielt werden. Auch einige renommierte Auktionshäuser
binden Online-Bieter per Internet
in ihre Auktionen ein. Gerade bei Auktionen
mit hochpreisigen Kunstwerken und Antiquitäten
ist allerdings eine vertrauensvolle Basis
von großer Bedeutung, da das Werk vor dem Erwerb
nicht physisch begutachtet werden kann.
Freiberufler der Kultur- und Kreativwirtschaft
wie Journalisten und Fotografen können die
klassischen Medien im Gegensatz zu größeren
Unternehmen aufgrund der Kosten für analoge
Werbeträger wie Zeitungsanzeigen höchstens
im lokalen Bereich wirtschaftlich sinnvoll einsetzen
– das Internet bietet ihnen neue, überregionale
Strategien der Aufmerksamkeitsgewinnung
und branchenübergreifende
Kooperationsmöglichkeiten auch mit nicht
ortsansässigen Unternehmen. 83