4. Hessischer Kultur- und Kreativwirtschaftsbericht: Innovation durch ...

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„Es kommt zu hervorragenden Effekten: Durch die Community werden neue Spielelemente entwickelt. Dadurch wird ein Produkt länger am Leben gehalten, da es immer wieder neuen Content gibt.“ (Dr. Florian Stadlbauer, DECK13 interactive GmbH, Frankfurt, beim Kongress „createit-2011“) TuneUp Software GmbH Serious Game für Marketingzwecke (Kooperation mit TU Darmstadt) Tobias Zunk von der TU Darmstadt hat mit der in Darmstadt ansässigen Firma TuneUp Distributrion GmbH ein Serious Game für Marketingzwecke konzipiert. Er konnte zeigen, dass dies zu guten Absatzzahlen führt und die emotionale Kundenbindung (User Engagement) mehr als verdoppelt. Bei der Entwicklung des Spiels, das potenzielle Kunden zum Erspielen von Rabatten nutzen können, wurden das Corporate Design des Unternehmens und die Funktion des beworbenen Produktes berücksichtigt. Zentral bedeutsame Aspekte sind hierbei Zielgruppenkonformität, Produkt- Assoziation und Anwendbarkeit. 88 Die Gamesbranche hat insbesondere durch Games mit kriegerischen Elementen mit zahlreichen Vorurteilen zu kämpfen. Demgegenüber steht eine große Bandbreite an Spielen, die über den eigentlichen Unterhaltungswert hinaus positive Wirkungen erzielen können. Diese sogenannten Serious Games, also Spiele, die Nutzen wie Wissenserweiterung, Bewegungs- und Gedächtnistraining, therapeutische Behandlung u. ä. bieten, werden auch häufig in digitalen Communities „viral“ verbreitet. Ein Beispiel dafür, wie Unternehmen Serious Games gezielt für Marketingzwecke einsetzen können, zeigt die TuneUp Software GmbH aus Darmstadt (siehe links). Potenzielle Kunden erhalten die Möglichkeit, Produkte virtuell kennenzulernen, was für die Werbebranche einen großen Mehrwert darstellt. Ein anderes Beispiel ist die Autoindustrie, die mit spielerischen Anwendungen für die Überprüfung des Autobatteriestatus experimentiert. Unternehmen können Games einerseits intern für Ausbildungszwecke, Führungskräfte- Coaching und zur Weiterentwicklung mit Planspielen etc., andererseits auch extern zu Werbezwecken, zur Personalanwerbung, zur sinnlichen Visualisierung von Produkten und Dienstleistungen sowie für Innovationsprozesse einsetzen. Das Thema „Open Innovation“ ist eng mit der Gamesbranche verknüpft: Spieler passen Games online an und werden so zum Mitgestalter. Games können auch für offene Innovationsprozesse eingesetzt werden. Sie bieten zudem vielfältige Möglichkeiten crossmedialer Kooperation, wie das Beispiel Black Pants Game Studio zeigt. Auch im öffentlichen Bereich bieten Games eine kreative Möglichkeit, um auszubilden, aufzuklären und Meinungen von Bürgern zu sammeln.
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Inhalt Innovation durch Design, Ver
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Vorwort Aufgabe der Politik ist es
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Kurzfassung beispielsweise in Grün
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Einleitung 1 Seit 2003 wurden drei
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zum Teil verändert, was ebenfalls
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dichte und eine große Anzahl von N
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18 Plakat des Films „Unter dir di
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Hit Radio FFH hat seinen Sitz im Fu
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Seite 41 und 42: Interview mit Johannes nicht entdec
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Seite 47 und 48: Nach der Ideenkreation, der zentral
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Seite 106 und 107: 106 3. Vernetzung verbessern / Clus
Seite 108 und 109: 108 branche gibt. Die Förderung cr
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