4. Hessischer Kultur- und Kreativwirtschaftsbericht: Innovation durch ...
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Nutzen der<br />
Digitalisierung<br />
Informationen in Form von oft umfangreichen<br />
Datensätzen – beispielsweise aus Politik <strong>und</strong><br />
Wirtschaft – öffentlich zur Verfügung stellt<br />
<strong>und</strong> der Online-Community so die Möglichkeit<br />
der Analyse <strong>und</strong> Bewertung bietet, gewinnt<br />
immer mehr an Bedeutung <strong>und</strong> ermöglicht<br />
eine „Demokratisierung“ der Presse. Durch<br />
konstruktive Kooperation des Internets bzw.<br />
der Internetcommunity mit der sogenannten<br />
„vierten Macht im Staat“, der Presse, entsteht<br />
gewissermaßen ein neues Gegengewicht zur<br />
Macht des Staates.<br />
MySkoob GmbH, Frankfurt (<strong>Kultur</strong>- <strong>und</strong> Kreativpilot Deutschland 2011)<br />
Das Verlagsgewerbe profitiert wie einige andere<br />
Teilmärkte der <strong>Kultur</strong>- <strong>und</strong> Kreativwirtschaft<br />
von Crossmedialität, insbesondere in Verbindung<br />
mit der Filmwirtschaft. Die Filmbranche<br />
ist eng mit Büchern verknüpft, zahlreiche<br />
Filme basieren auf Literaturvorlagen <strong>und</strong>/oder<br />
erscheinen gleichzeitig im Buch-, Comic- <strong>und</strong><br />
Filmformat. Zeitungen <strong>und</strong> Zeitschriften sind<br />
potente Werbeträger für Filme <strong>und</strong> bieten<br />
Zusatzinformationen zu Darstellern <strong>und</strong> Plot.<br />
Aber auch in der Gamesbranche ergeben sich<br />
Synergiepotenziale für das Verlagsgewerbe:<br />
Zahlreiche Zeitschriften haben sich auf das<br />
Thema „Games“ spezialisiert <strong>und</strong> bieten Testversionen<br />
in CD-Form oder online an. Umgekehrt<br />
können aus Büchern Games oder Internetportale<br />
entstehen. Für die redaktionelle<br />
Arbeit von Games werden wiederum Schriftsteller<br />
eingeb<strong>und</strong>en, um „Storytelling“ für<br />
das Spiel zu betreiben <strong>und</strong> somit Handlungsstränge<br />
<strong>und</strong> Dramaturgie mitzugestalten.<br />
MySkoob produziert E-Books für Tablets <strong>und</strong> E-Reader <strong>und</strong> verlegt auch Klassiker<br />
der Weltliteratur, neu aufbereitet für das digitale Lese-Zeitalter. Mit<br />
Bildern <strong>und</strong> Illustrationen in den E-Books eröffnet MySkoob einen neuen Zugang<br />
zu Werken. So verschafft MySkoob Klassikern einen Platz in der modernen<br />
Entertainment-<strong>Kultur</strong>, der den hohen Ansprüchen der Leser <strong>und</strong> der<br />
besonderen Literaturvorlage entspricht. Die Buchkunst von MySkoob entspricht<br />
analoger Qualität, die digital vertrieben wird. Gestaltet werden die<br />
modernen Klassiker von der Agentur Strichpunkt <strong>und</strong> weiteren selbstständigen<br />
Designern.<br />
Das im Dezember 2010 gegründete Unternehmen wurde für seine Geschäftsidee<br />
im Rahmen des Gründerwettbewerbs „<strong>Kultur</strong>- <strong>und</strong> Kreativpiloten<br />
Deutschland 2011“ ausgezeichnet. Im Februar 2012 folgte der Gewinn des<br />
renommierten Design-Awards des Type Directors Club in New York City.<br />
Werbemarkt<br />
Die Werbebranche ist sehr stark von der Digitalisierung<br />
beeinflusst. Die vergleichsweise<br />
kostengünstige Alternative der Online-Werbung<br />
führt zu einem starken Rückgang herkömmlicher<br />
Werbemethoden <strong>und</strong> Werbemittel. Die<br />
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