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Kundenservice in Echtzeit mittels Live-Chat<br />
Caroline Langer<br />
18.4. Praktischer Einsatz ( Fallbeispiel)<br />
Schauen wir uns hier doch einmal ein Beispiel genauer an: Tele Columbus ist der drittgrößte deutsche<br />
Kabelnetzbetreiber und somit einer der wichtigsten Servicepartner für Endkunden, Hausbesitzer und die<br />
Wohnungswirtschaft. Über das leistungsstarke Breitbandkabel versorgt Tele Columbus rund 3,6 Millionen<br />
deutsche Haushalte mit Fernsehen, Telefon und superschnellem Internet. Das Produktangebot umfasst<br />
zudem Mobilfunktarife für mobiles Telefonieren und Surfen.<br />
Optimierung der Konversion Rate und eine schnelle Umsetzung<br />
Bei der Auswahl der Chat-Lösung ist Tele Columbus: folgendermaßen vorgegangen:<br />
„Wir haben in erster Linie online recherchiert und eine Top-Liste der Chat-Dienstleister anhand unserer<br />
Kriterien definiert. Uns war wichtig, dass der Anbieter die für uns wichtigen KPIs auswerten kann,<br />
die Chat-Protokolle einsehbar sind und die Berater eigenständig entscheiden können, wann sie wie viele<br />
Chats anbieten können. Die Begleitung durch einen Projektmanager war uns darüber hinaus wichtig, sowie<br />
ein Ansprechpartner, der bei technischen Problemen sowohl uns als auch dem Callcenter schnell zur<br />
Seite steht.“, so Caterina Glaßer, Manager E-Commerce bei Tele Columbus.<br />
Darüber hinaus wollte Tele Columbus eine Lösung finden, die schnell und unkompliziert aufsetzbar ist,<br />
um sehr schnell in die Umsetzung zu gehen und erste Erfolge messen zu können.<br />
Abbildung 18-5<br />
89% 2-4<br />
x4<br />
Kundenzufriedenheit<br />
der per Chat beratenen<br />
Personen<br />
Chats können die Kundenberater<br />
gleichzeitig<br />
bearbeiten<br />
Erhöhung der Conversion<br />
Rate nach der Beratung<br />
Die Webseite von Tele Columbus ist auf die Neukundenakquise ausgerichtet. Das Ziel beim Einsatz des<br />
Chats ist daher hauptsächlich, die Conversion Rate auf der Webseite zu optimieren. Um die Webseitenbesucher,<br />
die mit hoher Wahrscheinlichkeit Unterstützung benötigen, anzusprechen wurde eine Targeting-Strategie<br />
aufgesetzt. Diese besteht bei Tele Columbus in erster Linie darin, den schwebenden Button,<br />
sobald ein Kundenberater online ist auf gezielten Seiten anzuzeigen. Bei überdurchschnittlich langer<br />
Aufenthaltsdauer auf der Webseite wird das Chat-Fenster mit der Frage „Guten Tag, kann ich Ihnen weiterhelfen?“<br />
geöffnet.<br />
„Hat der Nutzer bei der Produktauswahl oder im Bestellprozess Fragen, ist die Hürde zum Hörer zu<br />
greifen, sehr hoch. Der Chat agiert genau an dieser Stelle, beantwortet schnell und unkompliziert die<br />
offenen Fragen und verhindert damit den Medienwechsel.“<br />
CATERINA GLASSER, MANAGERIN ECOMMERCE BEI TELE COLUMBUS<br />
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