sportFACHHANDEL 08_2018 Leseprobe

8.2018 City-Report
City-Report | FACHHANDEL | 113
Seit 1983 immer noch an derselben Stelle: Bergfuchs in der
Kaiserstraße.
Große Bekleidungsmarken dienen XXL als Magnet, um
Kunden auf die Fläche zu holen.
schäfte, aber auch das Verleih-Business, boomen.
Alle wichtigen Segmente liegen zweistellig im Plus
(Bike +33%, Outdoor +23%, Ski Alpin +18%).
Große Erwartungen verknüpft Verbandsboss
Mathias Boenke mit dem Thema E-Bike, die in
der letzten Saison schon „wahre Verkaufsschlager“
gewesen und nun zum „Lifestyle-Produkt des
Jahres“ avanciert seien. Kein Wunder, bei einem
Umsatzplus von über 70 Prozent!
Laut Verband der Sportartikelerzeuger und
Sportartikelausrüster Österreichs (VSSÖ)
kamen im letzten Jahr insgesamt gut 414.000
Fahrräder in den Fach- und Sporthandel – ein
sattes Mehr von 17.000 Rädern gegenüber 2016
und ein neuer Rekordwert seit 2010. Von den
414.000 Rädern seien 2017 gut 120.000 E-Bikes
gewesen. Gerade der Wiener Bike- und Sporthandel
profitiert und hat das Segment in den vergangenen
Jahren auch entscheidend angeschoben. In
der Donaumetropole war schon immer das Zusatzund
Ausrüstungsgeschäft wichtig, von dem auch
der klassische Sporthandel etwas abbekommt.
Intersport versucht außerdem durch Wettbewerbe
an Wiener Schulen das Skigeschäft und die Begeisterung
beim Nachwuchs dafür neu zu entfachen.
Da soll sich letztendlich für den Fachhandel auszahlen.
Und auch die neuen Großflächen-Stores
mit bis zu 3.000 Quadratmetern liefen noch besser
als erwartet. Renner sind Ski, Helme und hochwertige
Skibekleidung, abgerundet durch Wanderund
Laufschuhe sowie Fitness- und Badetextilien
im Sommer.
Die Händler aus dem Einkaufsverband Sport
2000 in Österreich konnten sich im letzten Jahr
sogar über ein Umsatzplus von knapp 15 Prozent
freuen. Dafür verantwortlich waren der frühe Wintereinbruch
und die daraus resultierende
gute Kauflaune der Konsumenten. Winterhartware
wird auch in der Großstadt Wien gerne gekauft
und ins Skigebiet mitgenommen. Nach wie vor ein
großes Thema sei Bootfitting, berichten Händler:
Die speziell an den eigenen Fuß angepassten
Skischuhe boomen nach wie vor. Hinzu kommt
ein interessantes und immer stärkeres Textilgeschäft,
das von hochwertiger Ware geprägt ist. Im
Vergleich zu den Vorjahren legte der Verkauf von
Alpinski zu, ein starkes Wachstum verzeichnet die
Verleihplattform „Sport 2000 Rent“. Hier setzte
der Boom bei Online-Buchungen aufgrund der
guten Schneelage bereits Anfang Dezember ein.
Das alles würde aber nicht funktionieren, wenn
der Fachhandel nicht Qualitätsprodukte sowie
eine kompetente Beratung im Geschäft anbieten
würde, unterstreicht der österreichische Sport-
2000-Chef Dr. Holger Schwarting.
Der Verkauf von Sport Eybl an den britischen
Billigfilialisten Sports Direct vor vier Jahren
hatte massive Folgen für die gesamte Branche:
Der österreichische Sporthandel, auch der Wiener,
musste umdenken und sich neu erfinden. Es folgte
eine stattliche Kundenwanderung, Intersport- und
Sport-2000-Händler umgarnten dabei erfolgreich
enttäuschte Eybl-Kunden mit Fachhandelsangeboten.
Mittlerweile ist die Konkurrenzgefahr aus
England verpufft. Das Unternehmen schreibt in
Österreich hohe Verluste und verzeichnet Umsatzeinbußen.
Dafür trat unlängst von Wien aus ein
neuer Mitbewerber aus dem Norden mächtig an:
Im August letzten Jahres hatte der norwegische
Sportfilialist XXL seinen ersten Store in Österreich
aufgesperrt. Inzwischen gibt es drei der
Megaläden, zwei davon in der Landeshaupstadt.
Für den Markteintritt hatten sich die
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DIE FAKTEN
Der österreichische
Outdoor-Markt
wächst
Der Markt in
Wien ist hart
umkämpft.
Traditionsgeschäfte,
Fachhändler,
Megastores und
Discounter
kämpfen um die
Kunden
Das Experiment
Sports Direct ist
gescheitert