sportFACHHANDEL 08_2018 Leseprobe

28 | OUTDOOR | Ortlieb 8.2018
JÜRGEN SIEGWARTH, CEO ORTLIEB
„Nachahmung
ist die höchste
Form der
Anerkennung“
Dieses berühmte Zitat von Oscar Wilde passt auch zu
Ortlieb. Und trotzdem führt für Jürgen Siegwarth kein Weg
daran vorbei, auch weiterhin den Fokus auf das Produkt und
den Nutzen für den Kunden zu legen. Wachstumschancen
sieht er dabei insbesondere im Bereich „Active Travelling“.
Interview: Andreas Mayer
Bewährte Ortlieb-Qualität auch
beim Wandern und Trekking.
sportFACHHANDEL: Herr Siegwarth, die Messelandschaft,
ja die gesamte Outdoorbranche ist im
Wandel. Wie steht Ortlieb dazu?
Jürgen Siegwarth: Wir schauen, wie viele andere
sicherlich auch, mit einem weinenden und auch
lachenden Auge nach Friedrichshafen. Die
OutDoor-Messe hat seit 1994 ihren Teil zum Erfolg
der Outdoorbranche beigetragen. Für uns wird
die OutDoor dieses Jahr noch einmal ein absolutes
Highlight werden, da wir eine Produktinnovation
im Rucksackbereich vorstellen werden, von der
wir viel erwarten und daher natürlich auch sehr
gespannt auf die Reaktionen sind. Diese Neuheit
passt in den wachsenden Trend „Active Traveling“,
der sicherlich auch dem Outdoor-Fachhandel bei
der entsprechenden richtigen Positionierung
wieder ein Wachstumsegment bescheren kann.
Wie relevant ist der Outdoorbereich für Ortlieb
neben dem Bikesegment? Das Bikesegment ist und
bleibt unsere Kernkompetenz, aber natürlich wird
auch durch den Trend der Verschmelzung von
Outdoor und Urban das Thema Outdoor für uns
zunehmend wichtiger. Vor allem da das Rad im
urbanen Raum als Fortbewegungsmittel immer
relevanter wird. Aber es wird nach wie vor eine
klare Fokussierung auf unseren Markenkern und
die damit verbundenen Produkte geben, genauso
wie es natürlich beim „Made in Germany“ und
den fünf Jahren Garantie bleibt. Wir beobachten
aber zudem im Markt, beispielweise auch durch
Trends wie Active Traveling, Micro-Adventures und
Bike-Packing forciert, eine zunehmende Fokussierung
von Outdoorhändlern auf das Thema Bike.
Ortlieb gilt bei vielen als „Hidden Champion“.
Warum? Für uns sind viele Dinge, wie unser
hauseigener Reparatur- und Umrüstservice oder
auch das gesamte Thema „Made in Germany“ eine
Selbstverständlichkeit, da es einfach schon seit 35
Jahren bei uns so ist, auch wenn wir uns jeden Tag
den damit verbundenen Herausforderungen stellen
müssen. Zudem geht das oft einher mit einem
Ortlieb-typischem Understatement; wir betonen
diese Punkte, die uns sicherlich in vielen Bereichen
unique machen, nicht oft genug. Für uns stehen die
Produkte im Fokus und der Nutzen für den Kunden.
Aber natürlich merken wir, dass auch Marktbegleiter
sich an uns, unseren Produkten und auch den
USPs, wie beispielsweise dem „Made in Germany“
orientieren und diese oftmals lauter in die Welt
schreien, als wir das tun. „Nachahmung ist die
höchste Form der Anerkennung“, hat schon Oscar
FOTOS: ORTLIEB