Neue Wege gehen - ZHW - Universität Hamburg

II) Lehrbeispiele
Wissenstransfer am realen Objekt, durch reale
Aufgabenstellung unter realen Bedingungen in Echtzeit
LV-Leiter/in: FH-Dozent Ing. Dr. Harald Wimmer
Studiengang: Masterstudium Media Management
Modul: Wahlpflichtmodul Marketing
LVA: Forschungslabor Medienmarketing
ECTS: 5
Ziele der LVA:
n Vermittlung eines praxisnahen Verständnisses von Marketing und Marktforschung
n Selbstständiges Arbeiten in Gruppen als eigenständiges Beratungsunternehmen
n Briefing mit dem Auftraggeber zur Abgrenzung der Aufgaben- bzw. Problemstellung
n Themenstellungen verstehen und gemeinsam Lösungswege finden
n Festlegung und exakte Einhaltung des Projektplanes („Meilensteine“) in Abstimmung
mit dem Auftraggeber
n Laufende Koordinations- und Feedbackrunden mit dem Auftraggeber während der
kompletten Projektdauer (Aktive Interaktion)
n Überzeugendes Präsentieren
n Professionelle Aufbereitung und Präsentation der Ergebnisse an den Auftraggeber
n Einen nachhaltigen Mehrwert für den Auftraggeber schaffen
Abstract der LVA:
7 geblockte LV-Einheiten:
a.) 2 geblockte LV-Einheiten: Wissenstransfer – Theoretische Grundlagen
(Marktforschung, Fragebogenentwicklung)
b.) 1 geblockte LV-Einheit: Wissenstransfer – „Spezialthemen“ (abhängig von der
jeweiligen Aufgabenstellung)
c.) 1 geblockte LV-Einheit: Wissenstransfer – Fragebogen (Präsentation und Diskussion
der einzelnen Fragebogenentwürfe, der Pretest-Ergebnisse, Erstellung endgültiger
Fragebogen)
d.) 1 geblockte LV-Einheit: Wissenstransfer – Empirische Daten (Auswertung von
empirischen Daten mit SPSS)
e.) 1 geblockte LV-Einheit: Wissenstransfer – Marktforschungsergebnisse
(Professionelle Aufbereitung und Gestaltung von Marktforschungsergebnissen für
die Ergebnispräsentation und den Abschlussbericht)
f.) 1 geblockte LV-Einheit: Wissenstransfer – Auftraggeber (Präsentation und
Diskussion der Ergebnisse mit dem Auftraggeber, Handlungsempfehlungen an den
Auftraggeber )
58 n Neue Wege gehen
Wirtschaft