Las empresas del - Revista F&H
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M ERCADOS | MARKETS<br />
Primaflor acapara el 10<br />
por ciento de la producción<br />
de lechuga de España<br />
España es el primer productor<br />
europeo de productos de<br />
hoja con un volumen que ronda<br />
el millón de toneladas. La<br />
líder de este caudal productivo<br />
es Primaflor que comercializó<br />
en el ejercicio 2009-2010 sobre<br />
los 150 millones de unidades,<br />
lo que supone “el 10 por ciento<br />
de la oferta de lechuga de<br />
España”, señala Emilio Mur,<br />
director general de la firma<br />
almeriense.<br />
El punto fuerte de esta em-<br />
Spain is the first European<br />
producer of leaf products with<br />
a volume of nearly one million<br />
tons. Primaflor is the leader of<br />
this volume of production<br />
which commercialized in the<br />
campaign 2009-2010 more<br />
than 150 million units, which<br />
means “10 per cent of the supply<br />
of lettuce of Spain”, Emilio<br />
Mur, general manager of<br />
this company of Almería, affirms.<br />
48 F&H Frutas y Hortalizas<br />
presa no es sólo sus cifras productivas<br />
sino el control sobre<br />
la producción ya que se realizan<br />
sobre fincas propias, lo<br />
que “nos permite un mayor<br />
control sanitario, productivo<br />
y de calidades”, indica Jordi<br />
Estrada de Primaflor.<br />
Además <strong>del</strong> producto para<br />
fresco, la empresa cuenta con<br />
una importante sección de lechuga<br />
para procesado, que en<br />
la actualidad les reporta el 27<br />
por ciento de su negocio, cifra-<br />
The strong point of this<br />
company is not only its productive<br />
figures but the control<br />
of the production because it is<br />
done in the greenhouse which<br />
“allows us a better sanitary,<br />
productive and quality<br />
control”, Jordi Estrada of Primaflor<br />
explained.<br />
In addition to the product<br />
for fresh consumption, the<br />
company has an important<br />
section of lettuce for fresh cut<br />
do en 105 millones de euros<br />
en 2009. La IV gama ha ido<br />
ganando espacio en la empresa<br />
y con una estrategia idéntica<br />
que al producto fresco en<br />
cuanto a la gestión productiva:<br />
“el 100 por ciento de la lechuga<br />
para procesado sale de nuestras<br />
fincas”, señala Estrada.<br />
Este control de la producción<br />
“nos permite tener un<br />
producto más ‘crocanti’, hacer<br />
diferentes ensayos hasta hallar<br />
el mejor material y tener más<br />
Primaflor monopolizes<br />
10 per cent of the production<br />
of lettuce of Spain<br />
that at the present time is 27<br />
per cent of its business, reaching<br />
105 million euros in<br />
2009. Fresh cut range has become<br />
more important in the<br />
company and with the same<br />
strategy of production than the<br />
fresh product: 100% of the lettuce<br />
for fresh cut comes from<br />
our fields”, Estrada affirms.<br />
This control of the production<br />
“allows us to have crunchy<br />
products, to make different<br />
Primaflor<br />
vida postcosecha en el lineal”.<br />
El mercado de IV gama de<br />
Primaflor se centra en España<br />
y Portugal y bajo la marca Baby<br />
Fresh, aunque también trabajan<br />
para distribuidores. “El trabajo<br />
para marcas <strong>del</strong> distribuidor<br />
sigue creciendo y el líder<br />
de este negocio en España sigue<br />
apostando por marca blanca”,<br />
apuntan desde Primaflor.<br />
La firma ha lanzado una nueva<br />
cartera de IV gama a base de<br />
calabacín y pimiento.<br />
‘Top Ten’ de la comercialización de lechuga<br />
en España (2009-2010)<br />
‘Top Ten’ trader lettuce in Spain (2009-2010)<br />
(Mill. units). Source: <strong>Revista</strong> F&H.<br />
trials until finding the best product<br />
and to have long life products<br />
in the stands”.<br />
The market of fresh cut of<br />
Primaflor is focused in Spain<br />
and Portugal and with the Baby<br />
Fresh brand, although they<br />
also work for the dealers. “The<br />
work for the brands of the dealer<br />
keeps on growing and the<br />
leader of this business in Spain<br />
keeps on betting on their own<br />
brand”, from Primaflor affirm.<br />
The company has launched<br />
a new portfolio of fresh cut<br />
range with courgette and pepper.