Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona

observar que los estándares tecnológicos son a menudo impuestos
por grupos de la industria para asegurarse su propio provecho, más
que para establecer la mejor opción para el público. Ejemplos de escasez
en la industria de la intermediación del siglo xx fueron: líneas
telefónicas de un solo operador, campañas publicitarias contratadas
a una agencia porque obtiene mejores condiciones tarifarias
en los medios, una decena (o menos) de canales de TV de transmisión
abierta que regulaban los precios de la tanda publicitaria,
touroperadores que controlaban en exclusiva el acceso a las tarifas
aéreas, pocos editores o compañías discográficas con capacidad de
imprimir y distribuir libros o música en forma masiva, unos cuantos
periódicos de distribución nacional o un periódico local como único
medio para anunciarse o para promocionar una plaza laboral. En
el mercado publicitario de la escasez creado en Madison Avenue,
las empresas pagaban por toda la audiencia de los medios masivos
y no por su público objetivo. Aún lo siguen haciendo, pero no por
mucho tiempo. Google ha creado un modelo de negocio basado en
la administración y gestión de la abundancia. En AdSense las empresas
pagan por click. Y Google Wave está destinado a convertirse en
el formato superador de las redes sociales, unificando el aspecto
lúdico con el profesional.
Para beneficio de los consumidores, la ficticia economía de la escasez
está quedando atrás. Según Anderson (2009) vivimos en una
época de abundancia, aunque se nos haga creer que faltan recursos.
El autor explica que el ser humano lleva en sus genes el miedo
a la escasez, pero ese miedo no se corresponde con la realidad de
la mayoría del mundo, más allá de las economías empobrecidas.
Anderson analiza el efecto de sustitución: el ingenio humano y la
curva de aprendizaje de la ciencia y la tecnología tienden a encontrar
recursos naturales mucho más rápido que el uso real que pueda
hacerse de ellos. Esto produce un efecto de aumento de la oferta
más rápido que la demanda, bajan los precios y se genera abundancia.
Sucede con los alimentos, la ropa, los bienes materiales y, por
supuesto, la tecnología en la geekonomía.
GEEKONOMÍA CAPÍTULO 1
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