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GEEKONOMÍA UN RADAR PARA PRODUCIR EN EL POSTDIGITALISMO
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ño de empresa industrial del siglo xx digno de estudio en cualquier
MBA. Con el añadido de que todo esto sucede en una empresa dirigida
por un joven de venticinco años, donde el promedio de edad
de sus trabajadores es también de venticinco años. Sus nuevas oficinas
son un pequeño college a pasos del campus de Stanford University.
Un alto porcentaje de sus trabajadores viven a poca distancia
a pie de sus oficinas y se alimentan, juegan y hacen vida social en
la propia empresa, como en un college. En el caso de Twitter, Jack
Dorsey tenía en mente un sistema tipo SMS vía Internet antes de
2000, pero en ese momento los dispositivos móviles no ofrecían conectividad
a la Red. Lo más parecido a un smartphone era Blackberry
y no funcionaba bien para este tipo de aplicaciones. El método de
ensayo y error, perseverancia, y mejores capacidades técnicas de
los dispositivos hicieron que Twitter comenzara a crecer en 2007 y
que compañías como Comcast y Dell empezaran a utilizarlo para su
comunicación institucional, o la Cruz Roja lo utilizara como un sistema
de mensajería para emergencias. Pero, como ya ha sucedido
con Second Life y otras modas, puede que Facebook y Twitter sean
eclipsadas por nuevas redes sociales que –en el momento que el
lector lee este libro– están siendo creadas por un grupo de geeks en
las universidades norteamericanas.
A pesar de ello Facebook tiene todas las de ganar para consolidarse
como red social generalista marco. En ese entorno, uno puede hacer
todo lo que desea a la vez, inclusive postear para un público más
fiel o, como en el caso de MySpace, convertir la interfaz en un símil
de la habitación de un adolescente: caótica, con un diseño casual e
invadida de carteles de sus ídolos (Boyd, 2008). 27 Es el ideal de red social:
un espacio íntimo convertido en sala de ciberencuentros glocal.
3.2. El fenómeno Craigslist o cómo burlar todas las normas de
desarrollo web y ser líder
El caso de Craigslist 28 es un tanto atípico y representa el paradigma
del nuevo socialismo KevinKellyano que se analiza en el capítulo 1.
Kelly (2009) afirma que Craigslist comenzó teniendo una pequeña
audiencia regional en San Francisco en 1995 y pronto se convirtió
en un tesoro nacional, operando con escaso control, muy pocos trabajadores
y sin fondos públicos. Craigslist.org no son tan sólo unas