Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona
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entre ellos. La prioridad <strong>de</strong> relación es con aquellos pocos que son<br />
recíprocos, más allá <strong>de</strong> la <strong>de</strong>nsa red <strong>de</strong> followers o amigos que se<br />
pueda tener, en muchos casos insignificante a nivel <strong>de</strong> interacción.<br />
GEEKONOMÍA UN RADAR PARA PRODUCIR EN EL POSTDIGITALISMO<br />
76<br />
5. La economía <strong>de</strong> la sociedad <strong>de</strong> la información requiere más que<br />
nunca apertura, <strong>de</strong>scentralización, conectividad y agregación a través<br />
<strong>de</strong> nichos y en ese camino están trabajando todos los actores.<br />
Según Jarvis (2009), los tres recursos <strong>de</strong> creación <strong>de</strong> valor <strong>de</strong> los<br />
medios 2.0 son: revelación (encontrar el contenido correcto), agregación<br />
(distribución por la mayor cantidad <strong>de</strong> canales posibles) y<br />
plasticidad (la capacidad <strong>de</strong> que los contenidos sean extendidos a<br />
través <strong>de</strong> mashups).<br />
Quien más <strong>de</strong>be tomar en cuenta esta ten<strong>de</strong>ncia es la industria<br />
periodística. Una sociedad <strong>de</strong>mocrática necesita periodismo, pero<br />
esto no es sinónimo <strong>de</strong> periódicos impresos. El problema está en el<br />
hardware, no en la producción <strong>de</strong> contenidos. Si sumamos sus versiones<br />
impresas y digitales, el número <strong>de</strong> lectores <strong>de</strong> periódicos crece<br />
año tras año, lo cual anula el argumento <strong>de</strong> la muerte <strong>de</strong> la prensa<br />
escrita. Des<strong>de</strong> la masificación <strong>de</strong> la banda ancha, las noticias en Internet<br />
son para muchos usuarios la principal fuente <strong>de</strong> información. El<br />
caso es que la prensa <strong>de</strong>be adaptarse a un nuevo tipo <strong>de</strong> lector que<br />
no consume diarios impresos. Un dato relevante: en 1964, el 81% <strong>de</strong><br />
los norteamericanos adultos leía periódicos. En 2007 lo hacía sólo el<br />
50%. Esta disminución <strong>de</strong>l consumo <strong>de</strong> prensa en papel en el referencial<br />
mercado norteamericano es mucho más grave en los jóvenes<br />
<strong>de</strong> entre 18 a 24 años. En 1970 era el 73% <strong>de</strong> este grupo etario y en<br />
2007 el 36%. 6 A pesar <strong>de</strong> que nadie duda <strong>de</strong> la crisis <strong>de</strong>l ecosistema<br />
periodístico y <strong>de</strong> su necesidad <strong>de</strong> adaptación a la creación <strong>de</strong> valor<br />
mencionada por Jarvis (2009), son las empresas tradicionales (en su<br />
formato web) las que li<strong>de</strong>ran ese cambio <strong>de</strong> actitud <strong>de</strong> consumo. 7<br />
Según el Departamento <strong>de</strong> Trabajo <strong>de</strong> Estados Unidos, entre 2001 y<br />
2007 el empleo en la industria <strong>de</strong> la prensa y los medios masivos cayó<br />
un 13%. Pero la crisis afecta mucho más al formato tradicional y al<br />
empleo que a los contenidos generados en las redacciones, que sigue<br />
aumentando en volumen y en cantidad <strong>de</strong> lectores. 8<br />
Junto a las ten<strong>de</strong>ncias <strong>de</strong>scritas, en este capítulo se propone un<br />
breve análisis <strong>de</strong> la economía <strong>de</strong> la Web, y posteriormente un re-