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Cinco ideas principales del capítulo 1 GEEKONOMÍA UN RADAR PARA PRODUCIR EN EL POSTDIGITALISMO 54 1Operando bajo la filosofía de la escasez, la industria de la intermediación del siglo xx es la más afectada por la masificación de Internet. Si los costes de producir, distribuir y autopromocionarse tienden a cero, ya no hay motivos para que un creador ceda los derechos de su obra. Esta industria impulsa el modelo del copyright con mayor presión, diseñando barreras legales y técnicas con el fin de dificultar el acceso a la información digital y de que compartir no resulte atractivo para el usuario. 2En la geekonomía el problema que tienen los distribuidores históricos no se resuelve con juicios a los usuarios, sino mediante la innovación de las prácticas de distribución e intermediación. Cuantas más barreras se diseñan, más facilidades ofrecen los actores emergentes. Nada puede evitar que el modelo de intermediación cambie radicalmente en la próxima década. 3El cloud computing emerge como una solución externa a la administración de los datos digitalizados de las empresas e instituciones, gestionados en forma ineficiente y antieconómica desde sus departamentos TIC. La nube hace realidad la noción de la computadora universal o la World Wide Computer. Es un paso decisivo hacia la identidad abierta única y el fomento de la economía de las intenciones. 4El marketing y la publicidad se tornan cada vez más irrelevantes para captar atención. La innovación centrada en el usuario y basada en nuevos modelos de distribución e innovadoras estrategias de desarrollo de producto contribuyen a sintonizar con las me-spheres de los consumidores. 5 Si los mercados son conversaciones y éstas se producen aunque se las quiera ignorar, las redes están para potenciar al máximo la distribución de la información así como las conversaciones que se derivan de ellas. La apertura es el mejor mecanismo empresarial para sobrevivir en la geekonomía.
Cinco recursos relacionados disponibles en Internet 1Lessig, Lawrence (2008). Remix. Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy. Bloomsbury. Londres. www.bloomsburyacademic.com/remix.htm 2Bollier, David (2008). Viral spiral. How the Commoners Built a Digital Republic of Their Own. The New Press. Nueva York. www.viralspiral.cc/download-book 3Gaylor, Brett (2009). Rip! A Remix Manifesto (documental). www.ripremix.com 4VVAA (2008). Los piratas son los padres. Historias en los albores de la era digital. Exgae. Barcelona. http://exgae.net/docs/Los_piratas_son_los_padres.pdf 5 Lasica, Joseph Daniel (2009). Identity in the Age of Cloud Computing: The next-generation Internet’s impact on business, governance and social interaction. The Aspen Institute. Washington, DC. www.aspeninstitute.org/sites/default/files/content/docs/pubs/ Identity_in_the_Age_of_Cloud_Computing.pdf GEEKONOMÍA CAPÍTULO 1 55
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