Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona
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porque cada movimiento <strong>de</strong> piezas <strong>de</strong> los gran<strong>de</strong>s actores afecta a<br />
todo el ecosistema. Por ejemplo, las erróneas tácticas empresariales<br />
<strong>de</strong> Yahoo! y su ex-director ejecutivo Terry Semel dieron mayor relevancia<br />
a Google. El dato más impresionante es que en 2002 Yahoo!<br />
ofreció 3.000 millones <strong>de</strong> dólares por la adquisición <strong>de</strong> Google. Los<br />
<strong>de</strong> Mountain View querían 5.000 millones. Esta cifra le pareció exagerada<br />
a Terry Semel y su equipo directivo y la operación no se concretó.<br />
Siete años <strong>de</strong>spués, Google es mucho más po<strong>de</strong>rosa que su<br />
competidor y su valor <strong>de</strong> mercado la ubica entre las empresas más<br />
gran<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Estados Unidos.<br />
3. PLATAFORMAS DE WEB SOCIAL: EL PODER DE LA VIRALIDAD<br />
Es secundario ponerle nombre y apellido a la evolución <strong>de</strong> la Web<br />
social. El ecosistema <strong>de</strong> las re<strong>de</strong>s sociales generalistas se ha convertido<br />
en una multiplataforma contenedora muy atractiva para las diferentes<br />
generaciones <strong>de</strong> nativos y migrantes digitales, dispuestos a<br />
adoptar y popularizar en el período <strong>de</strong> meses nuevos <strong>de</strong>sarrollos si<br />
se les ofrece una mejor interacción. En base al principio <strong>de</strong> el ganador<br />
se lo lleva todo, cuanto más crece una red social, su comunidad<br />
se fi<strong>de</strong>liza con mayor rapi<strong>de</strong>z, ya que todas las personas con quienes<br />
se <strong>de</strong>sea interactuar están allí. Esto es lo que ha sucedido con los<br />
ejemplos que analizaré a continuación.<br />
3.1. Facebook: un sistema operativo social. Twitter: la nueva joya<br />
<strong>de</strong> la cultura snack<br />
GEEKONOMÍA CAPÍTULO 3<br />
83<br />
Facebook y Twitter están <strong>de</strong> moda. En el último año he leído más<br />
<strong>de</strong> una <strong>de</strong>cena <strong>de</strong> artículos 24 que hablaban sobre la transformación<br />
radical que estas plataformas suponen. En 2007 me vi envuelto en<br />
una pequeña polémica 25 en torno a la productividad <strong>de</strong> Twitter. Más<br />
allá <strong>de</strong>l valioso espacio conversacional y productivo que ofrecen,<br />
vale hacer matices sobre ambas. ¿Significan algo importante en términos<br />
<strong>de</strong> transformación <strong>de</strong> prácticas <strong>de</strong> alfabetización digital y<br />
consumo en la Web? Sí y no.<br />
Sí. En el caso <strong>de</strong> Facebook, la construcción <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>s reales<br />
y comunida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> acceso limitado a nivel <strong>de</strong> intereses o entornos<br />
fue un cambio significativo. Hace pocos años la comunicación do-