Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona

GEEKONOMÍA UN RADAR PARA PRODUCIR EN EL POSTDIGITALISMO
90
empresa anunció acuerdos con universidades y periódicos, 37 lo cual
prueba su estrategia de expansión. No se puede descartar que en el
futuro Amazon trabaje como editor, o mejor dicho que suprima la
figura del editor, ya que puede ser a la vez comprador y vendedor
de un libro, sin otra intermediación que la negociación directa con
el autor.
4. LA CRISIS DEL FORMATO BLOG.
LA DISPERSIÓN DE LA ATENCIÓN DE LOS USUARIOS 38
Si tuviera que trabajar de consultor o diseñador de blogs 39 diría
que el éxito en su construcción radica en cuatro componentes básicos:
foco, relevancia, autenticidad (no escribir como lo harían en
un departamento de marketing) y frecuencia o persistencia. Ésa es
la fórmula que utilizamos con Carlos Scolari para construir digitalismo.com
40 y nos sentimos muy gratificados con dicho esfuerzo.
La Web social facilita el copia y pega, lo cual significa que se leen
y replican las mismas cosas en múltiples canales. Entonces, quien
aporta foco, relevancia y persistencia destaca sobre el resto. Existen
pocas técnicas para ser un buen blogger: escribir opiniones originales
con un punto de vista claro; enlazar con los recursos originales
dando crédito al autor; postear con gran frecuencia, usar los
enlaces permanentes para hacer las entradas más accesibles a los
motores de búsqueda y enlazar con otros blogs. Pero esta tarea es
muy difícil y lleva tiempo. En esta dificultad radica la crisis del formato,
como bien señala Charles Arthur (2009) por su propia experiencia
como editor de tecnología en The Guardian. 41 Aún haciendo
uso de sindicadores RSS, no hay tiempo de leer tantas bitácoras.
Hay demasiadas. La saturación conduce a los usuarios y al mercado
hacia nuevos horizontes. Entre 1997 y 2005 la cultura blog fue una
marca pronunciada de acné en la cara de un adolescente llamado
World Wide Web. Y sobre todo, la primer tecnología invisible en la
Web. De forma progresiva, sus autores penetraron en los medios
mainstream norteamericanos y comenzaron a hacerse un hueco en
las convenciones políticas, en los debates presidenciales y en las
redacciones. 42 Pero la evolución continúa: las redes generalistas son
un paso más allá en los blogs textuales y Flickr es un paso más allá
del fotoblog. No es necesario eliminar ningún formato. Mejor es
estar en todos los sitios posibles esmerándose por conseguir visi-