Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona

ilidad y atención. Todos los formatos de la escritura colaborativa
cumplen con la premisa de que el mercado son conversaciones. En
cualquier caso, serán herramientas exitosas las que logren atender
con eficiencia las necesidades de comunicación de los usuarios, potenciando
la creación colectiva, la cultura del remix y la producción
y el consumo desde abajo hacia arriba.
Uno de los principales autores y expertos de la blogosfera de habla
hispana, José Luis Orihuela (2009), propone un decálogo 43 sobre
lo que es (y no es) un blog. Se trata de un punto de partida para
debatir la crisis del formato. Me quedo con 4 ideas centrales de su
decálogo. Según Orihuela: 1) los blogs no son un género, sino un
medio, y es el propio medio el que define el lenguaje y el formato;
2) la capacidad de influencia de los blogs está mediatizada por la
blogosfera en la que se inscriben. Aunque existen excepciones, no
se puede exigir a los autores una influencia similar a la que ofrecen
los medios masivos; 3) las referencias cruzadas hipertextuales constituyen
uno de los ejes articuladores de la conversación en la blogosfera
y de la cultura de los blogs. O sea que no se puede medir la
participación en la blogosfera en función de los comentarios de un
blog, sino que la interrelación es más compleja; 4) la relación entre
viejos y nuevos medios se rige por una dinámica de acumulación y
complementariedad, y no por una de sustitución. Como bien señala
Scolari (2009) en su análisis de las narrativas transmediáticas, los
medios se influyen mutuamente y en esa influencia se transforman
en algo distinto.
GEEKONOMÍA CAPÍTULO 3
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Asociado al punto 4 que señala Orihuela, los blogs están mutando
rápidamente, y con esa mutación algunos creemos que se convertirán
en otra cosa (¿e-magazines?) y dejarán de ser cuadernos de
bitácora personales con enlaces externos, como en sus orígenes
comerciales en 1999. El “fin de los blogs” representa una llamada
de atención para un formato que puede perder el ritmo de cambio
que proponen los diseñadores de las nuevas arquitecturas de las
redes sociales a gran escala. Es evidente que el tipo de escritura
en posts sigue siendo una herramienta valiosa y productiva: en muchos
casos borradores y versiones inacabadas del pensamiento de
sus autores. Pero algo ha cambiado. En el período 1999-2005 los
blogs eran el gestor de contenidos por excelencia; sin embargo,