Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona

sin constatarlos, existen múltiples perfiles escondidos y se polarizan
los grupos y las opiniones a través de una cámara de eco donde sólo
se escuchan quienes tienen pensamiento afín. Si en el debate político
comunitario la deliberación es muchas veces una parodia debido
a que los opuestos no se escuchan mutuamente, en la blogosfera
esta parodia se acentúa. Un estudio basado en la campaña presidencial
americana de 2004 47 comprueba que la mayoría de blogs no enlazan
con bitácoras de ideas opuestas, desperdiciando la posibilidad
de propiciar un verdadero debate público. Analizados 1.000 blogs,
el 91% sólo enlazaba con otros de pensamientos similares.
En estos últimos diez años, las redes sociales generalistas han
evolucionado mucho más a nivel técnico y social. Blogs que se han
hecho virales a partir del esfuerzo individual como TechCrunch o
Daily Kos 48 son en 2010 exitosas editoriales que poco mantienen del
formato original. La mayoría de versiones en línea de los periódicos
tradicionales poseen blogs de sus periodistas estrella. Una de las
páginas más visitadas de la versión digital de The New York Times es
el blog del crítico tecnológico David Pogue. 49 Esto demuestra que la
discusión entre medios masivos tradicionales y blogosfera alternativa
es una falsa dicotomía. El formato ya se ha estandarizado. Por
otra parte, y dado que las generaciones de nativos digitales han
vivido en Internet con un decreciente consumo de los formatos tradicionales
de los medios, el truco del marketing de estos medios es
proponer productos surgidos desde espacios alternativos de la Web
social para poder ganar audiencias en la Web que le son esquivas
en sus plataformas históricas.
GEEKONOMÍA CAPÍTULO 3
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Por último, los blogs han dejado de ser una moda, y en esta dinámica
de obsolescencia planificada de aplicaciones de la Web social
esto tampoco es una buena noticia para dicho formato. ¿Qué
sucederá cuando la construcción de plataformas para el blogging
deje de ser un modelo de negocio rentable? Nuevos actores y formatos
producen valor y además permiten la innovación a través de
los mashups. El darwinismo digital se encarga de la supervivencia
de los más aptos. Evan Williams, creador de Pyra Labs (Blogger.com)
en 1999 e inventor del meme blogger, dejó la empresa veinte meses
después de que fuera adquirida por Google en 2003 y creó Twitter
en 2007. Paradójicamente, hoy Twitter es una de las mayores ame-