Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona
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periodista y programador, rastreó el crimen en Chicago con Google<br />
Maps y creó el mashup chicagocrime.org. Luego le agregó información<br />
y se transformó en everyblock.com, uno <strong>de</strong> los ejemplos más<br />
interesantes <strong>de</strong> periodismo <strong>de</strong> proximidad en Internet, trabajando<br />
en quince ciuda<strong>de</strong>s norteamericanas. Lo que en cierta forma Holovaty<br />
estaba haciendo era trabajar para el sistema distribuido <strong>de</strong><br />
Google, atrayendo tráfico a sus productos.<br />
Sin embargo, y a pesar <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> gratuidad y <strong>de</strong> las <strong>de</strong>cenas<br />
<strong>de</strong> aplicaciones productivas que ofrece, el credo fundacional <strong>de</strong><br />
Google Don’t be evil comienza a ser cuestionado. Su tamaño y ambición<br />
generan <strong>de</strong>sconfianza sobre su reputación <strong>de</strong> altruismo. El<br />
efecto <strong>de</strong> red <strong>de</strong> la empresa crea productos interrelacionados cada<br />
vez más útiles para el usuario y <strong>de</strong>struye la competencia, fomentando<br />
un tipo <strong>de</strong> monopolio meritocrático. 19 Quienes no ven la faceta<br />
<strong>de</strong>l mérito en su posición privilegiada, acusan a Google <strong>de</strong> utilizar<br />
su algoritmo <strong>de</strong> búsqueda para posicionar mejor sus propios productos.<br />
Esta percepción llega hasta la oficina antimonopolio <strong>de</strong>l Gobierno<br />
Obama, que sigue atenta los pasos <strong>de</strong>l gigante <strong>de</strong> Mountain<br />
View. Antes <strong>de</strong> que fuera <strong>de</strong>signada jefa antitrust <strong>de</strong>l Departamento<br />
<strong>de</strong> Justicia, Christine Varney señaló en una conferencia en 2008:<br />
“Google está repitiendo la política expansionista <strong>de</strong> Microsoft en la<br />
década <strong>de</strong> 1990. Comienza a colonizar la emergente nube <strong>de</strong> Internet<br />
abrazando un enorme po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> mercado y potencialmente creando<br />
un ecosistema <strong>de</strong>l que los usuarios no podrán escapar”. 20 Pero los<br />
monopolios suelen ser impuestos política y económicamente, y éste<br />
no es el caso <strong>de</strong> Google, que sigue siendo el mejor espacio en la Red<br />
don<strong>de</strong> encontrar información. Algunos periódicos cuestionan que<br />
Google hace mal uso <strong>de</strong> sus noticias. Mi lectura es que Google les<br />
hace el favor <strong>de</strong> compartir su audiencia. El caso es que las críticas<br />
no son ingenuas. Su ambiciosa misión corporativa <strong>de</strong> “organizar la<br />
información mundial y hacerla útil y universalmente accesible” está<br />
afectando a muchos intereses. Algunos cuestionamientos son genuinos<br />
y basados en una no-<strong>de</strong>liberada pero peligrosa colonización<br />
cultural. Como ex-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> la Biblioteca Nacional <strong>de</strong> Francia,<br />
Jean-Noël Jeanneney (2007) plantea sus dudas sobre el proyecto<br />
Google Library. 21 El cuestionamiento <strong>de</strong> voluntad hegemónica se<br />
pue<strong>de</strong> trasladar a otros proyectos <strong>de</strong> la empresa. Dado que uno<br />
<strong>de</strong> los valores más preciados <strong>de</strong> Google es construir una eficiente<br />
GEEKONOMÍA CAPÍTULO 3<br />
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