Scarica PDF - Turismo Itinerante
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Attualità<br />
<br />
La ripresa?<br />
Non prima del prossimo anno<br />
Bisogna rimboccarsi al più presto le maniche e ridare fiato alla tutela dei beni<br />
culturali (oggi così trascurati) e professionalizzare il sistema alberghiero<br />
e della ristorazione<br />
Intervista di Giuseppe Continolo a Aureliano Bonini, Presidente Trademark Italia<br />
Aureliano Bonini è il presidente e<br />
general manager di Trademark<br />
Italia, una società internazionale<br />
di consulenza di marketing in campo<br />
turistico. La sua mission consiste nell’analisi<br />
e nell’elaborazione di strategie<br />
di settore e aziendali.<br />
La materia prima con la quale lavora<br />
sono le informazioni. Ma ci sono<br />
queste informazioni e in caso di<br />
risposta affermativa, sono attendibili?<br />
Bonini che, notoriamente, non ha peli<br />
sulla lingua, non esita un solo istante a<br />
risponderci. I numeri ci sarebbero.<br />
Basterebbe che ci fosse almeno un<br />
accordo sulle fonti da utilizzare e sulla<br />
metodologia di raccolta dei dati.<br />
Invece, ognuno elabora scenari diversi,<br />
magari adattando fonti e dati a proprie<br />
finalità di bottega o, se si preferisce,<br />
politiche. In questo modo, vengono<br />
fuori dei quadri di riferimento ispirati a<br />
un falso ottimismo, fornendo all’opinione<br />
pubblica un guazzabuglio di<br />
informazioni in grado di confondere<br />
intere facoltà di statistica. Questo stucchevole<br />
teatrino ha fatto dire a<br />
Corrado Passera, amministratore delegato<br />
di Intesa SanPaolo: “In Italia non<br />
c’è un sistema informativo affidabile”.<br />
E allora le previsioni già in circolazione<br />
sull’andamento del turismo<br />
nell’anno appena iniziato sono<br />
attendibili o sono da buttare?<br />
Si stanno dando i numeri - ci risponde<br />
senza mezzi termini Bonini. Chi può ci<br />
prova, sapendo in anticipo che in Italia<br />
manca una copertura statistica, che il<br />
sommerso è maggiore dell’emerso. Gli<br />
stessi sondaggi telefonici sono inattendibili<br />
perché misurano le intenzioni<br />
vacanziere dei cittadini interpellando<br />
chi sta a casa, cioè gente che o manda<br />
a quel paese l’intervistatore o risponde<br />
comunicando la prima idea che gli<br />
passa per la testa.<br />
Se ce lo consente, restringiamo il<br />
Aureliano Bonini,<br />
Presidente Trademark Italia<br />
30 TURISMO all’aria aperta
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