V Relatório de Autoavaliação Institucional da UNIARA Período ...

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE ARARAQUARA – UNIARA
COMISSÃO PRÓPRIA DE AVALIAÇÃO – CPA
Comissão Própria de Avaliação – CPA - da UNIARA
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Um levantamento feito pela coordenação do curso de Publicidade e
Propaganda do Centro Universitário de Araraquara – Uniara mostrou que 70%
dos quadros de funcionários das agências da cidade são formados por
profissionais egressos da instituição. Já a presença de estagiários ou de ex-
alunos da Uniara foi verificada em mais de 90% dessas agências, sem contar a
presença desses profissionais em departamentos comerciais de jornais,
emissoras de rádios, consultorias, empresas de web e produtoras de áudio e
vídeo.
A informação é da coordenadora do curso, Eduarda Escila Ferreira Lopes.
Para ela, a instituição tem parcela de responsabilidade no sucesso desses
empreendimentos, pois desde 1998, com o início do curso, começou a colocar
em discussão a qualificação e a fomentar o mercado com estagiários e
profissionais. ―Araraquara tem hoje ótimas empresas de vários setores de
comunicação e possui muita facilidade em ter profissionais‖, diz.
A coordenadora conta que, quando o curso foi criado, a cidade tinha ―três
ou quatro agências‖ e que agora são dezenas. ―Em 2010, com a Copa do Mundo,
as grandes empresas aumentaram suas verbas publicitárias e fortaleceram o
setor. Junto com as grandes empresas, pequenas e médias ocuparam espaços
publicitários locais e regionais‖, conta. A previsão, segundo ela, é de que o setor
termine o ano com um aumento de 12 a 15% de investimento.
Novas mídias
Por outro lado, pensa a coordenadora, ―as novas formas de publicidade
ganharam vida com grandes estratégias mercadológicas, e os investimentos em
redes sociais e no próprio Google são um exemplo disso‖. Ela diz que as
agências das capitais passaram a ter setores voltados para as novas mídias e no
interior começam a aparecer profissionais qualificados ou em qualificação. ―Isso
mostra que as empresas começam a ver a publicidade nas redes sociais não
como uma estratégia de publicidade gratuita. A idéia é fazer com que a empresa
tenha retorno de imagem com sua presença nesses meios‖, ressalta Eduarda.
Para a coordenadora, em termos que qualidade é possível comemorar. ―O
consumidor está mais exigente e informado e isso faz com que os criadores
selecionem idéias e as encaixem em planejamento que realmente alcance seu
público-alvo‖, afirma.