Küresel Kriz ve Risk Yönetimi: Yanılgılar ve Gerçekler
Küresel Kriz ve Risk Yönetimi: Yanılgılar ve Gerçekler
Küresel Kriz ve Risk Yönetimi: Yanılgılar ve Gerçekler
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Küresel</strong> <strong>Kriz</strong> <strong>ve</strong> <strong>Risk</strong> <strong>Yönetimi</strong><br />
faaliyetlerini sınırlamakta <strong>ve</strong> stratejilerin yeniden gözden geçirilmesini zorunlu<br />
kılmaktadır. <strong>Kriz</strong> dönemi önlemleri için ise öncelikle yükselen pazarların nasıl<br />
yapılandığını incelemek, baĢarı faktörlerini ele almak <strong>ve</strong> bu ülkelere bir örnek<br />
olarak da Türkiye‘deki durumu yönetsel <strong>ve</strong> pazarlama boyutları ile irdelemek, bu<br />
çalıĢmanın ana hatlarını oluĢturmaktadır.<br />
Yükselen Pazarın Yapılanması<br />
a. Yükselen Pazar Özellikleri <strong>ve</strong> <strong>Kriz</strong> EtkileĢimleri<br />
Yükselen pazarların ortak özellikleri, önemli ekonomik <strong>ve</strong> siyasi yeniden<br />
yapılanmalara gitmiĢ olmaları, yüksek büyüme oranları <strong>ve</strong> büyüyen serbest pazar<br />
yapıları ile geliĢen pazarlama yönelimleri ile uluslararası ticaret anlayıĢları <strong>ve</strong><br />
yeni bir orta sınıf tüketici grubuna sahip olmaları (Garten, 1996) olarak<br />
özetlenebilir. Bu nedenle de, finansal krizlerin ekonomik krizlere dönüĢmesi, bu<br />
ülkelerdeki büyüme hızını yavaĢlatırken pazarın büyümesini daraltmakta <strong>ve</strong><br />
―taksitlerle‖ geliĢen tüketim alıĢkanlıklarının da kısılmasına yol açmaktadır.<br />
Çok uluslu ticaretin geliĢtiği, dinamik yapıları olan ama aynı zamanda da<br />
belirsizlikleri hala içinde barındıran yükselen pazarlarda çok çeĢitli rekabetle baĢ<br />
edebilmenin yolunun teknolojik geliĢmelere ayak uydurmaktan geçtiğinin<br />
bilincindeki üreticiler, bu çabalarında tüketicilerin de hızla tercih değiĢimleri<br />
yaĢamasına yol açmaktadır (Morrison, 1996, s.15). Ya da baĢka bir tanımla<br />
ĢehirleĢmenin yüksek hızlı seyri, insanların tüketim biçimlerini de hızlı biçimde<br />
etkilemektedir. <strong>Kriz</strong> döneminde tüketici harcamalarını kısmayı tercih etse de,<br />
sunuda pazarda görmeye ―alıĢtığı değiĢimi‖, ―çeĢitlenmeyi‖ <strong>ve</strong> ―yeniliği‖<br />
bulamadığında firmaların gücüne gü<strong>ve</strong>nini, dolayısı ile de ürün <strong>ve</strong> firma<br />
sadakatini yitirebilmektedir.<br />
Türkiye, yükselen pazar ekonomileri arasında en büyük on ülke arasında<br />
sayılmaktadır. Bu on ülkeyi diğerlerinden ayıran temel özellikler, yüksek<br />
nüfusları, fiziksel büyüklükleri, bulundukları fiziksel çevrede politik bir güç<br />
olmaları <strong>ve</strong> bu çevreye ekonomik büyümeleri ile de domino etkisi yaratmalarıdır<br />
(Cateora <strong>ve</strong> Graham, 1999; Garten, 1996; Morrison, 1996). Bu ülkeler ayrıca<br />
farklı diğer ekonomiler için de gerek tüketim <strong>ve</strong> sanayi ürünleri için, gerekse<br />
altyapı <strong>ve</strong> sanayi alanında teknoloji yatırımları için önemli birer pazar niteliği<br />
taĢımaktadırlar (Morrison, 1996; Garten, 1996). Bu nedenle de finansal krizlerin<br />
100
Change language