ovde - Portal kulture Vojvodine

ïñtérkûltúråłna ìsträživanjá
UDC 659.4:316.7
Mirjana Starčević
Institut Servantes u Beogradu, Srbija
Radmila Janičić
univerzitet u Beogradu, Srbija
fakultet organizacionih nauka
Unapređe nje ak tiv no sti
od no sa s jav no šću
u in sti tu ci ja ma kul tu re
sa Že tak: In sti tu ci je kul tu re omo gu ća va ju upo zna va nje sa sop stve nom i drugim
kul tu ra ma i omo gu ća va ju us po sta vlja nje i pre va zi la že nje gra ni ca. Po red
ve li kog bro ja iza zo va sa ko ji ma se su o ča va ju usta no ve kul tu re po sled njih dvade
set go di na, si tu a ci ja je još vi še po gor ša na svet skom eko nom skom kri zom,
ko ja je do ve la do sma nje nja bu dže ta. Iza zo vi sa ko ji ma se su o ča va ju su ve li ki.
Sa jed ne stra ne, usta no ve kul tu re mo ra ju da za dr že svo je pro gra me i kva li tet,
da odo le vre me nu u ko me vla da ju sport i za ba va, a sa dru ge stra ne, tre ba da
ra ci o nal ni je tro še bu džet ko ji im je na ras po la ga nju. Da li su on da usta no ve
kul tu re u bez iz la znoj si tu a ci ji, u ko joj im pre ti za tva ra nje? Da li će mo gu bitkom
kul tur nih cen ta ra iz gu bi ti i mo guć nost za in ter kul tu ral nu ko mu ni ka ci ju?
Auto ri ovog ra da sma tra ju da stra te gij ski od no si s jav no šću mo gu da po mognu
usta no va ma kul tu re da odo le is ku še nji ma pred ko ji ma se na la ze.
ključ ne re či: kul tu ra, od no si s jav no šću, usta no ve kul tu re, ko mu ni ka ci ja.
UVOD
Po sled njih de ce ni ja, tač ni je kra jem 80-ih i po čet kom 90-ih go di na pro šlog ve ka, ustano
ve kul tu re su o či le su se sa ni zom pro me na na ko je su mo ra le da od go vo re istom br zinom
i ve li kom efi ka sno šću. Da nas vi di mo da su po je di ne usta no ve na pro me ne od go vo ri le
uspe šno, a po je di ne in sti tu ci je, usled slo že no sti si ste ma ili zbog pred ra su da me nadž menta,
ni su us pe le da op sta nu na kul tur noj ma pi. Uko li ko ana li zi ra mo dru štve no-eko nom ske
okol no sti u ko ji ma su se na šle usta no ve kul tu re, mo že mo za klju či ti da ni je bi lo la ko od govo
ri ti isto vre me no na broj ne zah te ve i da ni je po sta jao „uta ba ni put” ko ji je tre ba lo sle di ti,
228