ovde - Portal kulture Vojvodine

ïñtérkûltúråłna ìsträživanjá
• k on takata s medij ima;
• sp onzors tv a i don ac ij a;
• krizno g menadžmenta (Pavičić, Al fi rević , A le ksić 2006 : 232 ).
Sve spo menute a kti vnosti, u za visnoti od p otreba , međusobno se povezu ju i pro ži ma ju.
Nažal ost , u ve li kom broju i nstituci ja iz po druč ja ku lt ure i um et nosti pl anski osmi šl jen i
odno si s ja vnoš ću kori ste se spor adi čno, goto vo i sključivo kada t reba popravljati nar uš eni
i midž u jav no sti i li ad hoc o st variti ne ki c ilj po mo ću objava u mediji ma . Institu ci je kul ture
još uvek n e uv iđaju da p rofesi ona ln o ba vljan je odno si ma s javno šć u instituci jam a može
obe zbe diti o stv arivanje i ek onomsk ih i kultur ni h ciljev a.
plani ra nj e aktivn ost i odnosa S JAVNOŠ ću
P lanira nje p redsta vl ja jednu o d najvaž ni jih aktivnosti o dn os a s javn oš ću s obzi rom na
to d a formi ra nje str ategija i c il jeva o mogućava uspos ta vl ja nj e i održa va nje dobro g ugleda
organiz ac ij e u okruže nj u. Isk us tvo nam i pak p ok azuje da u stanov e kul ture sprovode
o dnos e s javno šću reakt ivn o, tj. da o dgovaraju na trenutn e pro bleme i okoln os ti u
okruženju. P roak ti vno vođ en je odno sa s javno šću podr az umeva st rat eš ko plan ira nj e koje
se b azi ra na r ez ultati ma istraž iva nj a i ob uhv ata dono še nj e od luka o ci ljevima p rograma,
id en tifiko va nj e ključ ni h ja vnosti, ut vr đivanje po li tike i o dr eđivanje s tr ategija . U odn osima
s javnošću strategija označ ava opšt i kon cept, pr is tup i li p lan p rog rama koji mora o stvariti
o dr eđ ene cil jev e izgr ad nje imi dža i i dentit eta . Takti čk i p lanovi pre dstavljaju pripr em u
s trategijs k ih ci ljeva u stv arnim si tuacija ma i obuhva taju opera ti vne zad at ke i zad už enja.
Ne ke od prednos ti plan iranja od nosa s jav nošću su:
• postavl ja nje c iljev a n a osnovu ko jih ć e se procen ji vati rez ult ati;
• pr oc en a potreb nog v remena i tr oškova;
• f ormir an je i s elekci ja prior it eta;
• pro ce na izvod lj ivosti ci lj ev a odnosa s javnoš ću u od nosu na raspol ož iv e ljudske i materijalne
res ur se;
• pove ćavanje e fi kasnost i i efekti vn osti u r ad u.
St r ate ško pl an iranj e odnosa s javn oš ć u obuhvat a sl ed eće faz e:
1. anal iza s ituacij e i de finisa nje problema /m og ućnosti;
2. d ef inisan je ciljeva i st ra tegija ;
3. utvrđiva nj e budžet a z a sprov ođe nje o dn osa s ja vn ošću;
4. k re ir an je prog ra ma odnos a s j av nošću ;
5. definisa nj e takti ke z a reali zaciju o dn osa s ja vn ošću;
6. iz vo đenje p lan a i pro ce n a rezultat a.
233