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2011 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集
編 號 169
題 目 組 織 學 習 能 力 與 正 向 心 情 對 會 計 從 業 人 員 道 德 行 為 態 度 之 影 響 研 究
作 者 呂 珮 珊 廖 乙 韓 陳 宇 徵
單 位 朝 陽 科 技 大 學 會 計 系
摘 要 近 來 , 許 多 大 企 業 舞 弊 案 使 會 計 從 業 人 員 的 道 德 操 守 造 成 負 面 衝 擊 , 並 促 使 目 前 學 術 界 及
業 界 對 會 計 從 人 員 道 德 再 教 育 之 重 視 。 本 研 究 試 圖 從 會 計 事 務 所 組 織 的 角 度 , 探 究 其 組 織
學 習 能 力 是 否 會 透 過 正 向 心 情 , 對 會 計 從 業 人 員 之 道 德 行 為 態 度 產 生 影 響 , 藉 以 了 解 工 作
環 境 對 道 德 行 為 態 度 之 影 響 。 本 研 究 針 對 會 計 師 事 務 所 及 記 帳 士 事 務 所 從 事 審 計 或 記 帳 工
作 之 人 為 研 究 對 象 , 透 過 路 徑 分 析 之 研 究 結 果 顯 示 , 組 織 學 習 能 力 與 道 德 行 為 態 度 之 間 受
正 向 心 情 中 介 影 響 , 代 表 事 務 所 成 員 的 組 織 學 習 能 力 在 處 於 正 向 心 情 的 情 況 下 會 顯 著 的 對
道 德 行 為 產 生 正 向 效 果 。
關 鍵 詞 : 正 向 心 情 、 道 德 態 度 、 組 織 學 習 能 力
編 號 170
題 目 品 牌 權 益 與 消 費 者 生 活 型 態 對 網 路 購 物 者 決 策 行 為 之 研 究
作 者 胡 瓊 元 洪 瑩 娟 葉 琬 汝
單 位 大 葉 大 學 會 計 資 訊 學 系
摘 要 近 年 來 網 路 購 物 在 消 費 市 場 異 軍 突 起 , 網 路 消 費 型 態 已 是 時 勢 所 趨 , 本 研 究 旨 在 探 討 網 路
化 妝 保 養 品 之 品 牌 權 益 、 消 費 者 生 活 型 態 與 購 買 決 策 行 為 之 關 係 , 期 能 為 網 購 買 賣 雙 方 提
供 適 切 之 建 議 。
研 究 方 式 採 網 路 問 卷 調 查 進 行 , 並 運 用 描 述 性 統 計 、 因 素 分 析 、 單 因 子 變 異 數 分 析 、 皮 爾
森 相 關 分 析 和 多 元 迴 歸 分 析 等 統 計 方 法 , 進 行 研 究 結 果 描 述 及 假 設 驗 證 。
本 研 究 假 設 驗 證 結 果 如 下 : 消 費 者 對 品 牌 權 益 之 認 知 、 生 活 型 態 和 消 費 者 決 策 行 為 會 受 到
個 人 的 年 齡 、 教 育 程 度 、 每 月 可 支 配 所 得 、 網 路 購 物 經 驗 、 每 天 逛 購 物 網 站 時 數 及 每 年 在
網 站 購 買 化 妝 保 養 品 金 額 等 人 口 統 計 變 項 所 影 響 ; 品 牌 權 益 與 消 費 者 生 活 型 態 間 具 有 相 關
性 ; 品 牌 權 益 和 生 活 型 態 分 別 都 會 影 響 購 買 決 策 行 為 。
因 此 , 化 妝 品 保 養 品 業 者 或 賣 家 應 注 重 品 牌 忠 誠 度 、 品 牌 知 名 度 、 知 覺 品 質 、 品 牌 聯 想 四
個 構 面 , 以 品 牌 權 益 來 提 昇 顧 客 未 來 之 回 購 率 , 且 消 費 者 生 活 型 態 和 人 口 統 計 變 項 之 特 性
都 可 做 為 網 路 上 販 售 化 妝 保 養 品 的 消 費 市 場 區 隔 之 參 考 。
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