2011 å¹´èºç£å管çè«è實åç è¨æåºè¨
2011 å¹´èºç£å管çè«è實åç è¨æåºè¨
2011 å¹´èºç£å管çè«è實åç è¨æåºè¨
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>2011</strong> 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集<br />
編 號 f04<br />
題 目 廣 告 代 言 人 與 企 業 品 牌 形 象 個 案 之 研 究 - 以 屈 臣 氏 為 例<br />
作 者 陳 柑 董 淑 琴 施 俊 宇<br />
單 位 遠 東 科 技 大 學 企 業 管 理 系<br />
摘 要 廣 告 代 言 人 在 當 今 產 品 市 場 環 境 , 已 經 成 為 一 個 普 遍 的 行 銷 工 具 。 透 過 名 人 之 光 環 投 射 轉<br />
移 至 代 言 產 品 上 , 因 名 人 本 身 之 知 名 度 與 形 象 , 能 迅 速 讓 商 品 能 見 度 增 加 , 並 由 消 費 者 和<br />
代 言 人 之 間 的 連 結 關 係 , 達 到 對 商 品 好 感 度 的 投 射 , 進 而 在 實 際 銷 售 上 獲 得 成 長 。 因 此 本<br />
研 究 採 個 案 研 究 方 式 , 透 過 相 關 文 獻 、 報 章 雜 誌 、 網 路 資 料 , 深 入 了 解 屈 臣 氏 在 行 銷 產 品<br />
時 如 何 將 明 星 代 言 人 與 企 業 品 牌 與 形 象 聯 結 , 並 且 成 功 的 行 銷 產 品 , 讓 消 費 者 能 看 到 代 言 人<br />
就 聯 想 到 企 業 及 產 品 。<br />
關 鍵 詞 : 廣 告 代 言 人 、 品 牌 形 象 、 屈 臣 氏<br />
編 號 f05<br />
題 目 從 行 銷 7P 與 4C 理 論 探 討 圖 書 館 行 銷 策 略 - 以 某 科 技 大 學 圖 書 館 為 例<br />
作 者 陳 柑 林 育 圭 蕭 慧 德 林 美 吟<br />
單 位 遠 東 科 技 大 學 企 業 管 理 系<br />
摘 要 在 文 化 及 知 識 傳 播 的 過 程 中 , 圖 書 館 具 有 相 當 重 要 的 地 位 , 隨 著 資 訊 網 路 時 代 的 成 熟 發 展 ,<br />
被 動 的 行 銷 方 式 已 不 能 適 應 社 會 的 飛 快 進 步 及 讀 者 之 要 求 , 若 引 進 市 場 行 銷 理 念 應 可 擺 脫<br />
此 一 困 境 , 以 激 發 圖 書 館 的 潛 在 能 量 。 本 文 試 圖 從 行 銷 組 合 7P 及 4C 之 行 銷 概 念 闡 述 大 學<br />
圖 書 館 行 銷 理 念 , 探 討 行 銷 組 合 策 略 在 圖 書 館 行 銷 推 廣 之 運 用 , 並 以 某 科 技 大 學 圖 書 館 為<br />
個 案 進 行 研 究 , 整 合 行 銷 7P 及 4C 之 行 銷 理 論 及 實 務 , 進 一 步 建 構 出 適 用 於 圖 書 館 之 行 銷 組<br />
合 策 略 , 期 望 提 供 其 他 圖 書 館 與 非 營 利 機 構 之 參 考 與 分 享 。<br />
關 鍵 詞 : 大 學 圖 書 館 、 行 銷 策 略 、 行 銷 7P、 行 銷 4C<br />
98
Change language