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<strong>2011</strong> 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集<br />
編 號 083<br />
題 目 台 灣 電 影 對 觀 光 之 影 響<br />
作 者 柴 康 偉 王 弈 升<br />
單 位 遠 東 科 技 大 學 行 銷 與 流 通 管 理 系<br />
摘 要 近 年 因 電 影 海 角 七 號 而 竄 起 台 灣 的 觀 光 熱 潮 , 進 而 促 使 國 內 有 關 海 角 七 號 和 觀 光 領 域 的 研<br />
究 有 逐 漸 增 多 的 趨 勢 , 幾 乎 是 以 單 一 電 影 或 某 一 觀 光 地 為 主 , 因 此 本 研 究 從 人 口 統 計 變 數<br />
的 觀 點 來 看 , 探 求 人 們 在 觀 看 台 灣 電 影 後 所 產 生 觀 點 的 差 異 情 形 , 與 對 於 前 往 當 地 觀 光 意<br />
願 是 否 也 有 正 面 的 影 響 , 並 期 促 進 台 灣 電 影 對 觀 光 動 機 的 影 響 力 。<br />
研 究 結 果 發 現 , 人 口 統 計 變 數 對 於 觀 看 電 影 的 動 機 及 行 為 、 觀 光 動 機 及 行 為 等 四 構 面 上 是<br />
有 部 分 的 顯 著 性 影 響 , 而 生 活 型 態 對 於 觀 光 動 機 則 存 在 著 正 向 的 相 關 性 ; 此 外 , 觀 看 電 影<br />
的 行 為 對 觀 光 動 機 及 觀 光 動 機 對 觀 光 行 為 兩 者 亦 呈 現 部 份 的 顯 著 性 差 異 ; 此 結 果 將 可 做 為<br />
政 府 推 動 文 創 及 觀 光 產 業 之 相 關 施 政 時 的 參 考 。<br />
關 鍵 詞 : 台 灣 電 影 、 觀 看 電 影 動 機 、 觀 光 動 機 、 觀 光 行 為 、 生 活 型 態<br />
編 號 084<br />
題 目 運 動 休 閒 俱 樂 部 行 銷 策 略 之 研 究 — 以 綠 水 樹 谷 活 力 館 為 例<br />
作 者 楊 銘 芬 林 偉 人 彭 國 原 林 柏 成 林 聰 佑 施 碩 彥 張 弘 奇<br />
單 位 遠 東 科 大 休 閒 運 動 管 理 系<br />
摘 要 隨 著 社 會 經 濟 的 繁 榮 與 國 民 所 得 的 提 高 , 國 人 對 於 休 閒 育 樂 越 來 越 重 視 , 礙 於 都 市 的 運 動<br />
空 間 有 限 , 因 此 造 就 運 動 休 閒 俱 樂 部 的 蓬 勃 興 起 , 運 動 休 閒 俱 樂 部 經 營 業 者 在 面 對 如 此 激<br />
烈 的 競 爭 下 , 除 了 在 硬 體 與 軟 體 經 營 方 面 的 改 善 外 , 如 何 透 過 有 效 行 銷 活 動 的 推 動 , 吸 引<br />
更 多 消 費 者 就 顯 得 非 常 重 要 。<br />
本 研 究 以 個 案 深 度 訪 談 的 方 式 針 對 綠 水 樹 谷 活 力 館 的 行 銷 策 略 做 深 入 的 研 究 與 探 討 , 分 析<br />
結 果 如 下 : 活 力 館 在 行 銷 策 略 的 應 用 上 不 是 非 常 積 極 , 推 論 其 主 要 原 因 可 能 是 綠 水 樹 谷 活<br />
力 館 創 立 的 目 的 是 以 服 務 奇 美 集 團 員 工 為 主 , 營 利 對 他 們 來 說 便 成 為 次 要 , 因 此 無 論 在 人<br />
力 或 是 經 費 的 編 制 上 都 相 對 較 保 守 , 所 以 在 行 銷 策 略 著 墨 較 少 。<br />
不 難 發 現 活 力 館 在 行 銷 方 面 尚 有 很 大 的 發 揮 空 間 , 像 是 可 增 加 一 些 獨 特 性 的 產 品 、 應 用 新<br />
興 傳 播 媒 體 進 行 廣 告 及 宣 傳 、…。 如 能 更 善 用 行 銷 策 略 , 加 上 原 本 就 優 異 的 硬 體 場 館 與 樹<br />
谷 園 區 自 然 生 態 的 環 境 , 更 能 真 正 成 為 充 滿 活 力 、 樂 活 、 幸 福 , 讓 身 心 靈 極 致 釋 放 的 優 質<br />
休 閒 空 間 。<br />
關 鍵 詞 : 運 動 休 閒 俱 樂 部 、 行 銷 策 略 、 深 度 訪 談<br />
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