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<strong>2011</strong> 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集<br />
編 號 192<br />
題 目 投 資 者 情 緒 對 公 司 投 資 與 外 部 融 資 決 策 之 影 響<br />
作 者 王 祝 三 陳 靜 惠<br />
單 位 國 立 臺 北 大 學 企 業 管 理 學 系<br />
摘 要 由 於 過 去 文 獻 發 現 投 資 者 情 緒 為 股 票 錯 誤 定 價 的 非 理 性 因 素 之 一 , 因 此 本 文 將 以 此 角 度 來<br />
探 討 投 資 者 情 緒 對 公 司 投 資 與 外 部 融 資 決 策 之 影 響 , 同 時 觀 察 公 司 的 財 務 決 策 是 否 會 因 公<br />
司 成 長 性 與 內 部 資 金 之 關 係 而 有 所 差 別 。 實 證 結 果 發 現 , 投 資 者 情 緒 分 別 對 公 司 投 資 與 外<br />
部 融 資 決 策 呈 現 正 向 關 係 , 現 金 流 量 分 別 對 投 資 與 外 部 融 資 決 策 之 敏 感 度 均 隨 著 投 資 者 情<br />
緒 增 加 而 提 高 。 此 外 , 於 高 投 資 者 情 緒 期 間 , 投 資 與 外 部 融 資 之 未 來 股 票 報 酬 則 預 期 為 負<br />
報 酬 , 且 長 期 報 酬 會 出 現 反 向 修 正 之 現 象 。 因 此 , 投 資 者 情 緒 可 能 為 造 成 公 司 實 質 資 源 與<br />
財 務 資 源 分 配 無 效 率 之 因 素 。<br />
關 鍵 字 : 投 資 者 情 緒 、 成 長 機 會 、 投 資 決 策 、 融 資 限 制 、 股 票 報 酬<br />
編 號 193<br />
題 目 感 官 、 思 考 與 行 動 體 驗 對 企 業 的 影 響 探 討<br />
作 者 張 藍 畇<br />
單 位 遠 東 科 技 大 學 企 管 系<br />
摘 要 台 灣 傳 統 產 業 因 經 濟 快 速 成 長 與 政 府 致 力 於 高 科 技 產 業 的 影 響 , 正 逐 漸 式 微 並 面 臨 倒 閉 的<br />
危 機 。 無 法 如 同 國 際 上 一 些 頗 具 文 化 特 色 的 小 國 家 , 發 展 其 獨 特 並 具 地 方 特 色 的 產 品 。 為<br />
達 到 永 續 經 營 的 目 的 , 台 灣 傳 統 產 業 應 重 新 定 位 , 運 用 其 文 化 歷 史 為 產 品 的 包 裝 , 以 便 達<br />
到 其 永 續 經 營 的 目 的 。 本 研 究 以 台 灣 傳 統 喜 餅 事 業 為 研 究 對 象 , 因 喜 餅 業 不 僅 屬 於 傳 統 產<br />
業 , 富 含 文 化 意 義 , 現 正 面 臨 淘 汰 的 窘 境 無 法 永 續 經 營 , 若 運 用 其 獨 特 並 具 歷 史 意 義 的 文<br />
化 , 為 顧 客 塑 造 體 驗 行 銷 的 感 受 , 可 以 提 升 產 品 附 加 價 值 、 塑 造 企 業 形 象 並 創 造 另 類 商 業<br />
契 機 。 本 研 究 以 體 驗 行 銷 與 競 爭 優 勢 為 研 究 構 面 , 並 研 究 構 面 之 間 的 關 係 , 以 作 為 文 化 事<br />
業 管 理 與 行 銷 方 式 的 參 考 資 料 。<br />
關 鍵 字 : 喜 餅 、 文 化 事 業 、 體 驗 行 銷 、 競 爭 優 勢<br />
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