2011 å¹´è‡ºç£å•†ç®¡ç†è«–èˆ‡å¯¦å‹™ç ”è¨Žæœƒåºè¨€

2011 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集
編 號 042
題 目 國 際 油 價 、 匯 率 與 臺 灣 股 價 指 數 連 動 之 投 資 決 策 研 究
作 者 王 靜 觀
單 位 財 政 部 臺 灣 省 中 區 國 稅 局
摘 要 本 研 究 意 探 討 國 際 油 價 、 匯 率 之 變 動 率 與 臺 灣 股 價 指 數 報 酬 的 連 動 情 形 , 結 果 可 提 供 國 際
基 金 經 理 人 或 股 市 投 資 人 , 於 研 擬 臺 灣 股 票 市 場 投 資 決 策 時 , 藉 國 際 油 價 與 臺 灣 股 價 指 數
報 酬 , 及 匯 率 與 臺 灣 股 價 指 數 報 酬 間 之 相 關 性 以 評 估 風 險 , 並 提 供 管 理 當 局 於 研 定 穩 定 股
票 市 場 政 策 時 , 不 可 忽 略 外 在 因 素 波 動 行 為 的 影 響 , 否 則 將 達 不 到 預 期 效 果 。 本 研 究 以 2000
年 1 月 3 日 至 2008 年 9 月 30 日 之 國 際 油 價 、 匯 率 與 臺 灣 股 價 指 數 資 料 , 因 考 慮 臺 灣 股 票 市 場
可 能 具 有 不 對 稱 性 , 所 以 採 用 GARCH(1,1) 及 EGARCH(1,1) 模 型 進 行 分 析 , 並 比 較 此
兩 模 型 的 預 測 效 果 。 實 證 結 果 顯 示 , 油 價 變 動 與 臺 灣 股 價 指 數 報 酬 為 正 相 關 , 但 連 動 影 響
並 不 顯 著 ; 匯 率 變 動 與 臺 灣 股 價 指 數 報 酬 為 負 相 關 , 且 其 連 動 情 形 是 高 度 顯 著 。 另 外 ,
EGARCH(1,1) 模 型 預 測 預 測 效 果 優 於 GARCH(1,1) 模 型 , 表 示 臺 灣 股 票 市 場 具 有 不 對
稱 性 。
關 鍵 詞 : 國 際 油 價 、 匯 率 、 臺 灣 股 價 指 數
編 號 043
題 目 品 牌 形 象 與 促 銷 活 動 對 購 買 意 願 之 影 響 : 知 覺 價 格 的 干 擾 效 果
作 者 林 素 吟 曾 毓 仁 陳 品 任 王 盈 凱
單 位 遠 東 科 技 大 學 企 管 系
摘 要 由 於 網 路 購 物 的 盛 行 , 因 購 物 時 看 不 到 實 體 商 品 , 所 以 信 任 在 網 路 購 物 就 顯 得 非 常 重 要 。
本 研 究 將 從 品 牌 形 象 、 促 銷 活 動 、 探 討 其 對 品 牌 信 任 的 影 響 , 和 品 牌 信 任 對 購 買 意 願 的 影
響 , 另 外 還 探 討 知 覺 價 格 在 品 牌 信 任 對 購 買 意 願 的 干 擾 效 果 。
資 料 分 析 方 法 使 用 SPSS 12.0 統 計 軟 體 進 行 信 度 檢 定 和 樣 本 結 構 分 析 , 另 外 以 標 準 化 迴 歸 係
數 檢 定 假 設 的 成 本 與 否 。
最 後 研 究 結 果 發 現 :1. 品 牌 形 象 對 品 牌 信 任 有 顯 著 的 影 響 2. 促 銷 活 動 對 品 牌 信 任 沒 有 顯 著
的 影 響 3. 品 牌 信 任 對 購 買 意 願 有 顯 著 的 影 響 4. 知 覺 價 格 在 品 牌 信 任 對 購 買 意 願 沒 有 干 擾 效
果 。
關 鍵 詞 : 品 牌 形 象 、 促 銷 活 動 、 品 牌 信 任 、 知 覺 價 格 、 購 買 意 願
19