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2011 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集
編 號 123
題 目 網 路 使 用 者 對 正 妹 報 時 器 之 行 為 意 圖 研 究
作 者 朱 素 玥 許 亮 雲
單 位 國 立 屏 東 商 業 技 術 學 院 行 銷 與 流 通 管 理 系 ( 所 )
摘 要 正 妹 報 時 器 是 一 種 新 興 的 網 路 商 業 模 式 , 其 為 業 者 找 來 素 人 正 妹 拍 攝 其 手 持 時 間 看 板 的 照
片 , 每 一 分 鐘 由 不 同 正 妹 為 使 用 者 報 時 的 創 新 網 路 產 品 , 目 前 業 者 除 了 推 出 免 費 的 網 頁 版
本 之 外 , 也 對 手 機 版 本 的 使 用 者 收 取 費 用 。 因 此 , 探 討 使 用 者 的 使 用 意 圖 與 未 來 付 費 使 用
意 願 是 重 要 的 。
本 研 究 以 計 畫 行 為 理 論 為 理 論 基 礎 , 來 建 立 正 妹 報 時 器 使 用 者 之 使 用 行 為 模 式 , 及 了 解 正
妹 報 時 器 使 用 者 的 想 法 、 行 為 及 使 用 意 圖 , 並 希 望 進 一 步 預 測 使 用 者 未 來 付 費 使 用 手 機 版
本 的 意 願 。 本 研 究 以 問 卷 方 式 去 進 行 調 查 , 並 利 用 結 構 方 程 式 (SEM) 來 驗 證 模 式 的 配 適 度
與 研 究 假 說 。
研 究 結 果 發 現 :(1) 本 研 究 之 模 式 具 合 理 適 配 度 ;(2) 本 研 究 提 出 的 十 項 假 說 均 獲 得 支 持 。 最
後 , 本 研 究 則 根 據 研 究 結 果 提 出 具 體 的 管 理 意 涵 , 及 未 來 研 究 建 議 。
關 鍵 詞 : 正 妹 報 時 、 行 為 意 圖 、 計 畫 行 為 理 論
編 號 124
題 目 以 消 費 者 特 徵 為 基 礎 之 連 鎖 餐 飲 門 市 設 址 評 估 模 式 - 以 M 公 司 為 例
作 者 黃 銘 智 蘇 昭 龍 徐 如 慧 高 潔
單 位 台 北 科 技 大 學 創 新 設 計 研 究 所
摘 要 本 研 究 利 用 消 費 者 特 徵 , 找 出 連 鎖 餐 飲 業 門 市 設 址 的 獲 利 的 關 鍵 因 素 。
餐 飲 業 門 市 面 對 的 最 終 對 象 是 消 費 者 , 因 此 , 本 研 究 從 消 費 者 的 特 徵 行 為 來 掌 握 連 鎖 餐 飲
業 選 址 的 模 式 。
為 找 出 目 標 消 費 群 的 特 徵 , 本 文 從 M 公 司 取 得 該 公 司 街 邊 門 市 的 消 費 者 問 卷 調 查 , 從 問 卷
中 分 析 消 費 者 特 徵 , 作 為 選 址 最 精 要 的 關 鍵 因 素 , 最 後 , 隨 機 挑 選 六 家 門 市 印 證 門 市 選 址
的 正 確 性 。
在 驗 證 結 果 中 , 本 研 究 達 到 83% 的 預 測 成 功 率 。
可 供 連 鎖 餐 飲 業 者 在 開 店 選 址 時 有 一 個 評 估 的 依 據 。
關 鍵 詞 : 消 費 者 特 徵 、 連 鎖 餐 飲 、 門 市 設 址
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