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2011 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集
編 號 090
題 目 遊 客 度 假 生 活 型 態 、 綠 色 消 費 態 度 與 綠 色 消 費 行 為 之 研 究 — 以 溪 頭 森 林 遊 樂 區 為 例
作 者 成 威 廷 江 昱 仁 黃 淑 玲
單 位 南 台 科 技 大 學 休 閒 事 業 管 理 學 系
摘 要 本 研 究 主 要 目 的 在 了 解 溪 頭 森 林 遊 樂 區 之 遊 客 的 度 假 生 活 型 態 、 綠 色 消 費 態 度 和 綠 色 消 費
行 為 。 本 研 究 採 問 卷 調 查 法 , 回 收 有 效 問 卷 200 份 , 透 過 階 層 迴 歸 分 析 得 知 , 綠 色 消 費 態
度 在 「 親 近 自 然 」 與 整 體 綠 色 消 費 行 為 扮 演 完 全 中 介 效 果 ; 綠 色 消 費 態 度 在 「 家 庭 旅 遊 」
對 整 體 綠 色 消 費 行 為 中 , 則 具 有 部 分 中 介 效 果 。
關 鍵 詞 : 度 假 生 活 型 態 、 綠 色 消 費 態 度 、 綠 色 消 費 行 為 、 溪 頭 森 林 遊 樂 區
編 號 091
題 目 Live house 消 費 者 商 店 印 象 與 情 緒 體 驗 之 研 究 - 以 高 雄 駁 二 月 光 劇 場 為 例
作 者 王 柏 人 江 昱 仁 沈 明 正
單 位 南 台 科 技 大 學 休 閒 事 業 管 理 學 系
摘 要 Live house 為 一 提 供 現 場 音 樂 演 出 的 新 興 產 業 場 所 , 同 時 也 是 文 創 「 音 樂 與 表 演 藝 術 」 產 業
中 的 一 環 。 然 而 , 因 Live house 為 一 新 興 產 業 ,Live house 應 該 給 消 費 者 哪 些 適 當 的 商 店 印
象 , 又 Live house 商 店 印 象 與 消 費 者 情 緒 體 驗 之 間 的 關 係 為 何 , 成 為 Live house 經 營 上 一 個
值 得 探 討 的 課 題 。 本 研 究 以 駁 二 月 光 劇 場 為 研 究 地 點 , 旨 在 了 解 Live house 商 店 印 象 、 情
緒 體 驗 與 趨 避 反 應 的 關 係 , 以 提 供 相 關 業 者 行 銷 經 營 方 面 的 參 考 。
本 研 究 以 駁 二 月 光 劇 場 觀 賞 表 演 活 動 後 之 消 費 者 為 對 象 , 以 立 意 抽 樣 方 式 發 放 問 卷 , 有 效
樣 本 數 共 210 個 , 統 計 分 析 方 法 包 括 敘 述 性 統 計 、 信 度 分 析 、 因 素 分 析 、 階 層 迴 歸 分 析 等 。
研 究 結 果 發 現 :Live house 商 店 意 象 因 素 可 分 成 「 表 演 活 動 感 受 」、「 場 所 氛 圍 」、「 資 訊 推
廣 」、「 場 所 可 及 性 」 與 「 場 所 重 要 性 」 等 5 個 ; 經 由 階 層 迴 歸 分 析 得 知 , 情 緒 體 驗 在 Live house
商 店 印 象 的 「 表 演 活 動 感 受 」、「 資 訊 推 廣 」、「 場 所 可 及 性 」、「 場 所 重 要 性 」 與 消 費 者 趨 避
反 應 間 具 有 部 分 中 介 效 果 。
關 鍵 詞 : 商 店 印 象 、 情 緒 體 驗 、Live house
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