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<strong>2011</strong> 台 灣 商 管 理 論 與 實 務 研 討 會 論 文 集<br />
編 號 009<br />
題 目 文 化 產 業 之 角 色 行 銷 的 研 究<br />
作 者 周 萍 芬 陳 玠 燊 蕭 慧 德<br />
單 位 遠 東 科 技 大 學 企 業 管 理 系<br />
摘 要 企 業 行 銷 手 法 多 元 化 , 角 色 行 銷 可 以 拉 進 企 業 產 品 跟 消 費 者 之 間 的 距 離 。 不 同 類 型 的 角 色<br />
行 銷 者 , 說 服 消 費 者 的 方 式 也 不 同 。 對 於 廟 宇 , 雖 然 不 是 以 獲 取 營 利 為 目 的 做 為 經 營 目 標 ,<br />
但 仍 舊 需 要 香 客 的 光 臨 , 才 能 永 續 。<br />
本 研 究 以 廟 宇 推 展 角 色 行 銷 為 主 要 研 究 內 涵 , 探 討 消 費 者 對 廟 宇 推 出 角 色 行 銷 者 的 認 同 程<br />
度 為 何 , 並 找 出 可 以 詮 釋 廟 宇 角 色 行 銷 者 的 主 要 因 素 。 在 研 究 方 法 除 了 敘 述 性 統 計 分 析<br />
外 , 亦 採 行 探 索 性 因 素 分 析 法 (EFA) 與 驗 證 性 因 素 分 析 (CFA)。 研 究 結 果 發 現 , 受 訪 者 最 認<br />
同 「 廟 宇 公 仔 可 顯 現 出 廟 宇 的 特 色 」, 並 由 題 項 萃 取 出 三 個 因 素 , 其 分 別 為 關 聯 性 、 懷 舊 、<br />
與 專 業 性 。 再 經 驗 證 性 因 素 分 析 的 結 果 發 現 , 此 一 模 式 為 一 合 適 之 廟 宇 角 色 行 銷 者 。 對 於<br />
研 究 結 果 , 將 提 供 後 續 研 究 之 建 議 。<br />
關 鍵 字 : 廟 宇 、 角 色 行 銷 者<br />
編 號 010<br />
題 目 招 生 宣 導 方 式 認 知 差 異 之 研 究<br />
作 者 周 萍 芬 陳 玠 燊 王 穎 駿<br />
單 位 遠 東 科 技 大 學 企 業 管 理 系<br />
摘 要 本 研 究 主 要 目 的 為 檢 測 大 學 新 生 對 於 學 校 招 生 宣 導 方 式 認 知 的 差 異 。 以 99 學 年 度 大 學 入 學<br />
新 生 為 例 , 研 究 方 法 為 敘 述 性 統 計 分 析 與 單 因 子 變 異 數 分 析 。 研 究 結 果 得 知 ,「 人 員 到 校 /<br />
到 班 宣 導 」 題 項 被 不 同 性 別 的 受 訪 者 與 不 同 入 學 管 道 受 訪 者 , 最 感 認 同 。 對 於 研 究 假 設 檢<br />
定 結 果 發 現 , 不 同 性 別 的 學 生 對 於 學 校 招 生 宣 導 方 式 有 不 同 的 看 法 , 獲 得 研 究 實 證 。 而 不<br />
同 入 學 管 道 學 生 對 於 學 校 招 生 宣 導 方 式 有 不 同 的 看 法 , 則 無 獲 得 實 證 支 持 。 研 究 結 果 將 提<br />
供 大 學 宣 導 招 生 方 式 的 建 議 。<br />
關 鍵 字 : 招 生 宣 導 方 式<br />
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