Aichholzer N., Friedhuber, J.(2003) - Ludwig Boltzmann Institut für ...

deren Problemlösekompetenz zu erhöhen. In der Gesundheitsförderung wird in allgemeiner
Weise das Konzept des Empowerments dafür vorgeschlagen.
(6) Schönheitsideal Schlankheit: ein vergleichsweise junges Erklärungsmodell befasst sich
mit dem Rauchen von jungen Mädchen und gibt deren Wunsch, dem gängigen knabenhaften
Schönheitsideal entsprechen zu wollen, als hauptsächlichen Kausalgrund an. Die Zigarette
betäubt Hungergefühle und kann damit den Mädchen helfen weniger zu essen, um das
Gewicht zu halten oder abzunehmen. Mögliche Maßnahmen versuchen mit verschiedenen
Ansätzen, die Mädchen mit ihrem fraulich werdenden Körper zu versöhnen und ihre
Abhängigkeit von künstlichen und unerreichbaren Schönheitsidealen aufzubrechen.
Welche Rolle spielen diese Erklärungsansätze in der GAT-Studie?
Wir konnten in der vorliegender Studie keine Anhaltspunkte für die Richtigkeit der Modelle
(4) „Gruppendruck“ und (6) „Schlankheit“ finden. Das Theorem des Gruppendrucks erscheint
uns nach eingehender Befassung mit den einschlägigen Passagen in unseren
Fokusgruppen-Transkripten als eine Strategie der nachträglichen Legitimierung oder auch
der Entschuldigung des Rauchens durch die Jugendlichen selber. Sie begründen und
entschuldigen ihr Verhalten mit dem Verweis auf Gruppenzwänge, denen sie erlegen seien
und für die sie nichts könnten, weil das Rauchen bei ihnen ein schlechtes Gewissen auslöst
und weil sie wissen, dass es eigentlich und im Grunde sozial unerwünscht ist. Besonders
deutlich wird dies darin, dass sie überwiegend mit einem schlechten Gewissen ihren Eltern,
teilweise auch Lehrer/innen gegenüber rauchen und von diesen nicht erwischt werden
wollen. Insofern als dies eine Veränderung in den Motiven und Einstellungen zum Rauchen
im Vergleich zu früheren Jugendgenerationen bedeutet, kann also von einem Erfolg der
bisherigen Präventionspolitik gesprochen werden.
Der Zusammenhang von Rauchen und Schlankheit bzw. Diät ist in unseren Fokusgruppen
aus eigenem Reden der Mädchen nicht hervorgegangen. Auf Nachfragen ist dieser
Zusammenhang ebenfalls nicht bestätigt worden. Im Gegenteil wurde sogar die Zigarette
nach dem Essen als eine besonders schmackhafte und genießbare dargestellt.
Das Modell (2) „Mediale Verführung“ ist sicherlich von großer Bedeutung, allerdings weniger
durch die direkte Werbung als durch geschicktes Product Placement in TV-Filmen. Expressis
verbis wurde von Mädchen die TV-Serie „Sex in the City“ genannt und darauf hingewiesen,
dass die Zigarette und das Rauchen darin eine nicht unwesentliche Rolle spielen. Aber auch
in allgemeiner Form wurden Filme und Fernsehen als Medien beschrieben, in denen man
erfahren könne, welche Wirkung das Rauchen auf die rauchenden Erwachsenen habe,
wodurch erst das Interesse am Rauchen geweckt werde. Die mediale Verführung ist daher
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