Aichholzer N., Friedhuber, J.(2003) - Ludwig Boltzmann Institut für ...

Gesetz sind, durch Product Placement in der TV- und Filmbranche zu kompensieren
trachtet. Ein entsprechendes Gegenkonzept ist auf Seiten der Prävention noch nicht
entwickelt worden. Es scheint uns aber notwendig, diese Dinge sehr bewusst anzusprechen,
etwa im Rahmen einer allgemeinen medienkritischen Debatte im Schulunterricht.
Durch das Vorleben der Eltern, Freunde, Geschwister oder sonstigen Personen aus der
Umwelt oder den Medien bekommen die jungen Erwachsenen immer vor Augen geführt, wie
die Zigarette wirkt. Ob in einer Fernsehserie die Hauptdarstellerinnen Zigaretten rauchen,
wenn sie in verzwickten, aussichtslosen oder tristen Situationen sind, oder ob die Eltern
einen entspannteren, positiveren Zustand erreichen, wenn sie eine Zigarette rauchen, das
alles prägt sich bei den jungen Erwachsenen ein.
Wenn es einen zusammenfassenden Begriff für die vielfältigen Wirkungen geben kann, dann
ist es wohl der Begriff „cool“. Er ist so schillernd und vieldeutig, dass sich eine umfangreiche
Analyse im Zusammenhang dieser Arbeit verbietet. Eines ist aber wesentlich festzuhalten
und darin mag ein Unterschied zu einem früheren Gebrauch des Wortes liegen: cool
beschreibt heute tendenziell keine Eigenschaft, die Personen als psychologische Einheit
zugeschrieben werden könnte, so dass also eine ganze Person insgesamt cool oder uncool
wäre, als cooler oder uncooler Typ beschrieben werden könnte. Eine solche fast
essentialistisch klassifizierende Bedeutung hat cool eigentlich nur in Bezug auf Dinge oder
Verhaltensweisen. Diese können insgesamt und tiefgründig cool oder uncool sein. So kann
ein Auto cool sein, eine Hose, eine Sonnenbrille, ein Musikstück oder ein Film, aber ebenso
eine bestimmte Handlung wie beispielsweise bei rot über die Straße gehen. Man sieht daran,
dass die konkreten Zuschreibungen sehr stark vom jeweiligen subkulturellen Kontext
abhängen. Es ist aber, wenn etwas cool ist, immer ein ästhetisches Urteil des Beobachters,
das mit einem bestimmten emotionalen Zustand bei diesem verbunden ist, den man
vielleicht am ehesten als Gelassenheit umschreiben kann.
In vielen jugendlichen Subkulturen gilt rauchen als cool, sicher sehr viel mehr, als das auf
erwachsene Subkulturen zutrifft. In diesem Begriff sind alle Wirkungen zusammengefasst,
die die Jugendlichen an Raucher/innen beobachtet haben. Raucher/innen wirken auf die
Jugendlichen gelassen. Sie lösen bei ihnen ein Gefühl von Gelassenheit aus. Raucher/innen
zu beobachten ist cool. „Es ist schon cool“.
„B3: Bei mir war es, nach der Schule, glaube ich, auch mit einem Freund. Bei uns
sind sie draußen gestanden, also irgendwelche Typen und wir haben uns halt
gedacht, naja, es ist schon cool.“ (Mattheus 74/78)
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