Modulhandbuch - Staatliche Studienakademie Plauen
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Studienordnung Studiengang<br />
Handel und Internationales Management<br />
Anlage 2 - <strong>Modulhandbuch</strong><br />
Berufsakademie Sachsen<br />
<strong>Staatliche</strong> <strong>Studienakademie</strong> <strong>Plauen</strong><br />
Marktforschung, Handelsmarketing<br />
Die Studierenden lernen grundlegende Methoden der Marktforschung kennen. Ferner werden wesentliche<br />
Grundlagen des Handelsmarketing vermittelt. Es wird ein Überblick über die Planung, Realisierung<br />
und Kontrolle des Einsatzes der relevanten Marketinginstrumente in Unternehmen des Großund<br />
Einzelhandels gegeben.<br />
Modulcode<br />
7HI-HD2-HD<br />
Belegung gemäß Studienablaufplan<br />
Semester 2<br />
Credits<br />
Modultyp<br />
Pflichtmodul<br />
Dauer<br />
1 Semester<br />
Verwendbarkeit<br />
5 Studienrichtung Handel, Vertriebs- und Kooperationsmanagement<br />
Zulassungsvoraussetzungen für die Modulprüfung<br />
--<br />
Empfohlene Voraussetzungen für die Teilnahme am Modul<br />
Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre (7HI-ABWL1-HI)<br />
Lerninhalte<br />
Marktforschung<br />
• Primär- und Sekundärforschung<br />
• Qualitative und quantitative Verfahren<br />
• Voll- und Teilerhebung<br />
• Erhebungsverfahren<br />
• Befragungsverfahren<br />
• Fragebogengestaltung<br />
• Auswertungsverfahren<br />
• Datenauswertung und –interpretation<br />
• Reliabilität, Validität und Objektivität<br />
Handelsmarketing<br />
• Sortimentspolitik (Grundlagen der Sortimentspolitik, Sortimentsplanung, Sortimentscontrolling,<br />
Handelsmarkenpolitik, Servicepolitik)<br />
• Kontrahierungspolitik (Preispolitik, Konditionenpolitik)<br />
• Distributionspolitik (Management der Absatzwege, Distributionslogistik)<br />
• Kommunikationspolitik (Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring)<br />
• Standortpolitik (Standortwahl, Standortgestaltung)<br />
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