UFS Modul C Zusammenfassungneu.pdf

Unternehmerführerschein Modul C ‐ ZusammenfassungWirtschaftliche UmweltEin weiterer wesentlicher Indikator für die Marktattraktivität ist die Wirtschaftskraft.Diese drückt sich insbesondere in folgenden Größen aus:• Wirtschaftswachstum & Produktivität• Arbeitslosigkeit & Inflation• KaufkraftSoziokulturelle UmweltKulturelle Werte, Traditionen und Normen bestimmen das Verhalten von Menschen unddamit natürlich auch ihr Konsumverhalten.Technologische UmweltDie technologischen Möglichkeiten bestimmen Produkte, Produktionsverfahren sowieProduktivität maßgeblich.Politisch-rechtliche Umwelthaben Auswirkungen auf die Handlungsfähigkeit von Unternehmen. Die Gesetze einesLandes regeln dabei nicht nur welche Produkte erzeugt oder angeboten werden dürfen,sondern haben u.a. auch Einfluss auf die Beschäftigung von Mitarbeitern.Ökologische UmweltDie Natur ist nicht nur die Basis allen Lebens und ein wichtiger Faktor bezüglich derLebensqualität der Menschen, sondern liefert auch wertvolle Rohstoffe für ein Unternehmen.So wie sich die Entwicklungen in der weiteren Marketingumwelt auf das Unternehmen unddie Akteure in seiner unmittelbaren Umwelt auswirken, zeigen umgekehrt dieMarketingaktivitäten der Unternehmen langfristig Rückwirkungen auf die Umwelt.1.2.2 Wirkungen des Marketings auf die GesellschaftNegative Aspekte• Förderung schädlichen Konsums (ungesunde Ernährung, Tabakwaren, Alkohol- bzw.Medikamentenmissbrauch, Glückspiele etc.)• Schaffung von Konsumwünschen (z.B. Mobiltelefon als „unverzichtbares“ Element imAlltag)• künstliche Produktabnützung bzw. künstliche Produktveralterung (sich laufend änderndeModetrends)• Förderung destruktiver Formen des Kaufverhaltens(vom „Shopping“ als Freizeitbeschäftigung bis hin zu Kaufzwang bzw. Kaufsucht)25