UFS Modul C Zusammenfassungneu.pdf

Unternehmerführerschein Modul C ‐ Zusammenfassung• Marken sagen etwas über die Eigenschaften eines Produktes aus und versprechen einebestimmte Qualität. Damit erleichtern sie für den Kunden die Produktbewertung undvereinfachen den Einkauf.• Durch den Kauf einer bestimmten Marke kann der Käufer seine Persönlichkeit ausdrücken.• Durch den Kauf einer bestimmten Marke kann der Käufer die Zugehörigkeit zu einerGruppe zeigen oder erlangen.Bei der Auswahl eines Markennamens ist zu beachten, dass der Name• unverwechselbar ist und das Produkt eindeutig von anderen abhebt,• möglichst einfach auszusprechen und zu merken ist,• etwas über das Produkt, seine Funktion, Eigenschaften oder Qualität aussagt,• in ein internationales Umfeld (ev. in andere Sprachen) übertragen werden kann.Viele erfolgreiche Markennamen (zB Tixo, Hansaplast) sind als Gattungsnamen in diealltägliche Sprache übergegangen. Für Markenartikelhersteller aber immer mehr auch fürHandelsbetriebe stellt die Marke einen großen Kapitalwert dar. Daher sollte einUnternehmen, das sich für eine Marke entschieden hat, diese rechtlich schützen lassenBeispiel: Da in letzter Zeit einige andere Bands begonnen haben, Volksmusik-Elemente in ihre Lieder einzubauen, wollen Viki und Robbie sich klar positionieren und vonihren Mitbewerbern am Markt differenzieren. Sie beschließen, für ihre Band einenMarkennamen auszuwählen. Nach langen Überlegungen und vielen Diskussionen einigensie sich auf „TheJodl-Poppers“. Der Name unterscheidet sie klar von anderen Musikgruppenam Markt. Er ist kurz und gut zu merken. Außerdem sagt er etwas über die Art von Musikaus, die Viki und Robbie machen. Bei später geplanten internationalen Auftritten kann derName problemlos in anderen Kulturen genutzt werden. Da die beiden „Jodl-Popper’“gleichzeitig als Band und unter ihren Namen „Viki“ und „Robbie“ auftreten, bilden siegewissermaßen eine Markenfamilie.Das Produktmanagement im ZeitablaufEin erfolgreiches Produkt muss nicht nur den Bedürfnissen und Erwartungen der Kundenentsprechend gestaltet sein. Um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, muss ein Anbieterdarüber hinaus sein Produkt den38sich im Zeitablauf ändernden Marktbedingungenanpassen. Auf Grund der Änderungen in der unmittelbaren Umwelt (zB neue Mitbewerber)und der weiteren Umwelt (zB sich ändernde Verbrauchs-gewohnheiten und Lebensstile), istes notwendig, Produkte immer wieder zu ändern bzw. durch neue Produkte zu ersetzen. EinKonzept, das für die Planung des Produktmanagements herangezogen werden kann, ist derProduktlebenszyklus.Der Produktlebenszyklus beschreibt die Entwicklung von Umsatz und Gewinn einesProduktes im Zeitablauf. Er bietet Anhaltspunkte für Entscheidungen betreffend Produkt- undPreisgestaltung sowie Distribution und Kommunikation.43