UFS Modul C Zusammenfassungneu.pdf

Unternehmerführerschein Modul C ‐ ZusammenfassungBeispiel: Viki und Robbie planen vor ihrem ersten Konzert eine Werbekampagne.Als Ziel legen die beiden fest: Wir wollen 5.000 Personen überzeugen, unser nächstesKonzert zu besuchen. Dazu müssen wir 100.000 Personen aus unserer Zielgruppe mitunserer Werbekampagne erreichen. Ihr Werbebudget legen sie fest: 15,- € pro 1.000erreichte Personen, das sind insgesamt 1.500,- €. Die Werbebotschaft ist informativ(Konzert der „Jodl-Poppers“, Termin und Ort der Veranstaltung) sowie emotional (Viki undRobbie – die „coolen“ Jodl-Poppers). Sie wird auf einem farbigen Plakat in Text und Bilderumgesetzt. Die Erstellung des Medienplans und die Buchung der Werbeplätze überlassenViki und Robbie einer Medienagentur. Nach dem Konzert können sie anhand derBesucherzahlen den Erfolg ihrer Werbekampagne messen. Bereits eingangs wurdefestgestellt: Marketing ist mehr als nur Werbung!Werbung stellt ein sehr wichtiges Kommunikationsinstrument im Marketing dar. Sie istallerdings nur eine von vielen Möglichkeiten, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und überdas Leistungsangebot zu kommunizieren.Kommunikation wiederum ist nur eines der vier Instrumente des Marketingmix. Werbungmuss daher sowohl auf die übrigen Kommunikationsmaßnahmen wie auch auf die dreiDimensionen des Leistungsangebots abgestimmt werden, um einen erfolgreichenMarktauftritt des Unternehmens zu ermöglichen.Die systematische, zielgruppenorientierte Planung und Abstimmung aller vierMarketinginstrumente wird im Marketingplan festgeschrieben und vomMarketingmanagement umgesetzt, um die Erfolgsaussichten einer Geschäftsidee bzw. denlangfristigen wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens zu sichern.54