Stadtmarketing Trittau - ein Projekt - TOM - Trittauer Ortsmarketing

7. Vermarktungskonzept Trittau
Zur erfolgreichen Implementierung des Stadtmarketing
in Trittau muss der gesamte Prozess von
Beginn an, das bedeutet von der Initiierungs- bis
zur Umsetzungsphase (siehe Kapitel 6.1), nach
außen getragen werden. Hierfür empfiehlt sich die
Erstellung eines Vermarktungskonzepts, mit dem
Ziel der Verbesserung der Stadtidentität und der
Aufwertung des Stadtimage. Als Stadtidentität bezeichnet
man das Eigenimage eines Ortes, während
unter dem Begriff Stadtimage das Fremdimage
(Außenwirkung) zu verstehen ist (siehe Kapitel
3.1). Um ein positives Image zu erreichen
muss die Identifikation der Bevölkerung mit ihrem
Ort gestärkt werden. Alte und traditionsreiche
Imageträger sollten dabei in das Vermarktungskonzept
integriert werden. In Zukunft muss eine Verbindung
der alten und neuen Interessen erreicht
werden, um ein gemeinsames, zukunftsweisendes
Bild von Trittau zu erzielen. Denn Trittau muss
auch in Zukunft ein lebenswertes und positives
Image haben und das wird nicht durch Stagnation
erreicht.
Trittau hat die Chance seine Potentiale zu aktivieren,
um auf diese Weise neue Zielgruppen anzusprechen.
Auf dem Wege der Vermarktung können
diesen die Vorzüge näher gebracht werden.
Das Vermarktungskonzept sollte folgende Ziele
haben:
• Steigerung der Lebensqualität und damit
des Identitätsgefühls
• Erzeugung eines positiven Image
• Zuzug von Neubürgern, Unternehmen und
Betrieben
• Erhöhung des Bekanntheitsgrades
• Profilierung in der Region
• Anziehung von auswärtigen Besuchern
• Traditionen und zukunftsweisendes Neues
miteinander verbinden, um gemeinsam ein
positives Bild von Trittau zu erzielen.
Probleme bei der Vermarktung können durch das
fehlende Interesse derer, die sich über das bisherige
Image mit Trittau identifizieren und Veränderungen
in ihrem Wohnort vermeiden wollen, entstehen.
Beispiele dafür sind Wortmeldungen, die am Bürger-
und Informationsabend geäußert wurden:
• „Trittau soll bleiben wie es ist.“, „Wir wollen
kein Bevölkerungswachstum in unserem
Dorf.“
• „Die Hahnheide soll nicht beschildert werden,
wir kennen uns dort aus.“
Im folgenden Kapitel wird darauf eingegangen, wie
Trittau mit seinen Potentialen werben sowie seine
Identität und sein Image beeinflussen, umgestalten
und bewusst vermarkten kann. Die Strategien zur
Vermarktung werden im letzten Abschnitt dieses
Kapitels näher erläutert.
Vermarktungskonzept Trittau
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