Stadtmarketing Trittau - ein Projekt - TOM - Trittauer Ortsmarketing

10
STeP - Stadtmarketing Trittau ein Projekt
• Die Definition der Märkte (Zielgruppen oder
Adressaten) ist bei Non-Profit-
Organisationen oft schwierig bzw. komplex,
zum Beispiel bei Universitäten oder Stadtverwaltungen.
• Die Ziele derartiger Organisationen sind
erheblich komplexer als diejenigen von Unternehmen.
• Die „Produkte“ derartiger Organisationen
sind meist „Leistungen“, die nicht dem
Markt-Preis-Mechanismus unterliegen,
sondern teilweise öffentliche Güter wie „Sicherheit“
oder auch „Potentiale“ wie Bildung,
Corporate Identity usw.
• Übertragbarkeit ist am ehesten gegeben,
wenn eine Organisation (Verband, Körperschaft,
Behörde, Regierung) betroffen ist.
Eine Übertragung auf Kollektive wie ganze
Städte oder Regionen ist problematisch.
Die Bevölkerung einer Stadt ist beispielsweise
sowohl Träger als auch Zielgruppe
des Marketings (ähnlich wie Studierende
einer Universität).
Das Stadtmarketing zeichnet sich im Vergleich zum
betriebswirtschaftlichen Marketing vor allem durch
seinen umfassenden, ganzheitlichen (siehe
Abb. 1.1) Charakter und seine langfristige Auslegung
aus. Die Übertragbarkeit von allgemeinen
Marketingkonzepten ist gegeben, jedoch ist eine
Abstimmung auf die Anforderungen von Städten
allgemein, insbesondere aber die Abstimmung auf
den Einzelfall, das heißt eine flexible, an den lokalen
Bedürfnissen orientierte Vorgehensweise, die
entscheidende Grundvoraussetzung.