Stadtmarketing Trittau - ein Projekt - TOM - Trittauer Ortsmarketing

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STeP - Stadtmarketing Trittau ein Projekt
3.3 Imageanalyse Trittau
Die Imageanalyse in Trittau fand zum einen über
die Anwendung verschiedener statistischer Erhebungen,
aber auch über die Analyse der subjektiven
Wahrnehmung der STeP-Projektgruppe, die im
Folgenden aufgeführt werden sollen, statt.
3.3.1 Das Image aus Sicht der Gruppe
Zunächst soll hier die Untersuchung des Fremdimage
aus Sicht der Projektgruppe erläutert werden,
deren Wahrnehmung und das jeweilige Image
sich im Laufe der sechsmonatigen Arbeit erheblich
gewandelt haben. Vor Beginn der Projektarbeit
kannten die sieben Projektteilnehmer Trittau lediglich
dem Namen nach. Somit waren gute Voraussetzungen
vorhanden, um bewusst den „ersten
Eindruck“ zu erleben. Im Zuge dieses ersten Eindrucks
wurde festgehalten, was die Teilnehmer mit
dem Ort Trittau verbinden, also deren Fremdimage.
Hieraus ergab sich, dass die Mehrheit Trittau zumindest
räumlich einordnen konnte und das Image
mit den naturräumlichen Potentialen zusammenhing.
So war Trittau zum Beispiel als Radtourziel
bekannt oder wurde in Verbindung mit den Seen
Großensee und Lütjensee gebracht, die im Sommer
auch von vielen Hamburgern als Badeseen
genutzt werden.
Vor der ersten Begehung wurden die Erwartungen
an den Ort von den Projektteilnehmern festgehalten.
Durch das vorhandene Bild gehörten zu diesen
Erwartungen die sehenswerte Landschaft ebenso
die Einfamilienhaussiedlungen und der vermeintliche
Schlafstadtcharakter, der sich aus der Nähe zu
Hamburg annehmen ließ.
Anschließend stellte sich heraus, dass diese Erwartungen
teilweise erfüllt wurden und das Fremdimage
aus Sicht der Gruppe teilweise mit der Situation
vor Ort übereinstimmte. Trittau wurde zunächst
als ein typischer Wohnort im Hamburger Umland
wahrgenommen. Der erwartete Eindruck einer so
genannten Schlafstadt wurde nicht bestätigt, vor
allem die Ortsdurchfahrt und angrenzende Straßen
wurden als belebt wahrgenommen. Auch für die
hoch eingeschätzte Leerstandsrate im Bereich des
Einzelhandels konnten keine Anzeichen gefunden
werden. Weiterhin war festzustellen, dass die örtliche
Siedlungsstruktur eine schlechte Orientierung
bewirkte und bei der Einfahrt in das Ortszentrum,
dieses schwer wahrnehmbar war und nicht deutlich
wurde, an welcher Stelle es beginnt beziehungsweise
aufhört.
Innerhalb der Arbeitszeit hat sich die Sicht der
Gruppe bezüglich einiger Aspekte gewandelt und
ausdifferenziert. So wurde erst im Rahmen der
Bestandsaufnahme der örtlichen Potentiale deutlich,
dass die im weiteren Verlauf der Arbeit als
potentialreich ermittelten Orte, wie die Mühle, das
Naturschutzgebiet Hahnheide oder die überörtlich
relevanten Schulen von der Gruppe bei der ersten
Begehung nicht wahrgenommen wurden.
Momentan stehen die imagebildenden Bestandteile,
Potentiale und deren räumliche Präsentation im
Hintergrund. Viele der Potentiale, die der Gruppe
erst nach längerer Zeit auffielen, scheinen für einen
Ortsfremden „im Schatten zu stehen“.
3.3.2 Das Fremdimage
Um das Fremdimage zu untersuchen wurden in
Ahrensburg und Reinbek Passanten auf der Straße
befragt. Hinsichtlich der kleinen Anzahl der 24 befragten
Personen, soll an dieser Stelle darauf hingewiesen
werden, dass die Untersuchung keine
statistische Relevanz haben kann, sie aber dennoch
einen Eindruck über das Fremdimage Trittaus
in den umliegenden Städten vermittelt (siehe Anhang).
Den Befragten wurden zwei für das Fremdimage
relevante Fragen gestellt: „Was verbinden Sie mit
Trittau?“ und „Was für ein Bild haben Sie von Trittau?“.
Bei der Frage „Was verbinden Sie mit Trittau?“
wurde besonders in den Altersklassen von 14 bis
30 und 30 bis 45 Jahren die Diskothek New
Elephant genannt, aber auch verschiedene Einrichtungen,
wie die Mühle, die Meierei, Nico, der TÜV
und das Eiscafe sind erwähnt worden. In der Altersgruppe
über 45 Jahre sind jeweils die gute Einkaufssituation,
der Trittauer Forst und die Mühle