Stadtmarketing Trittau - ein Projekt - TOM - Trittauer Ortsmarketing

3.2 Image und Stadtmarketing
Auf verschiedene Weise strebt die Durchführung
eines Stadtmarketingkonzepts eine Verbesserung
des Image, des Fremd-, aber auch des Eigenimage
an.
Betrachtet man zunächst das Eigenimage, geht es
hierbei weniger um klassische Vermarktungs- oder
Werbestrategien, wie aus dem betriebswirtschaftlichen
Marketing bekannt, sondern vielmehr darum,
der örtlichen Bevölkerung zum einen durch die
veränderten realen Bedingungen, aber besonders
mit der Durchführung des Konzepts ein neues Bewusstsein
für den Ort zu verleihen.
Da bei einem derartigen Konzept die umgesetzten
Maßnahmen von den Akteuren vor Ort vorgeschlagen
und erarbeitet werden, ist nach Beendigung
des Prozesses im Idealfall die Stadt der Vorstellung
des „idealen“ Lebensraumes seiner Bewohner ein
Stück näher gebracht. Es zielt also darauf ab, die
realen Lebensbedingungen in einem Ort zu
verbessern. Stadtmarketing beinhaltet jedoch zusätzlich,
dass bei der Durchführung des Konzepts
interne Kräfte gebündelt und mobilisiert werden, es
Betroffenheit schafft, Engagement fördert und die
beteiligten Bewohner in ihrem Identitätsgefühl
stärkt. Das Eigenimage wird also auf zweifache
Weise stark verbessert. Gerade deshalb ist der
integrative Ansatz des Stadtmarketing für die Steigerung
eines positiven Eigenimage besonders
geeignet.
Beim Fernimage hingegen vollzieht sich ein Teil
der Verbesserung ohne zusätzliche Einwirkung bei
der Verbesserung des Eigenimage, weil die Bewohner
der Stadt ihr neues, positiveres Bewusstsein
nach außen tragen. Weiterhin besteht die
Möglichkeit, es dennoch bewusst und auch zielgruppengerecht
zu vermarkten. Hierbei geht es in
erster Linie darum, wie das Bild, welches Besucher
oder potentiell ansiedelnde Betriebe haben, verbessert
werden kann.
Inwieweit das bestehende Fremdimage von Trittau
beeinflusst oder umgestaltet werden kann, wird in
Kapitel 7, welches sich mit derartigen Vermarktungsstrategien
befasst, beschrieben.
Angesichts der oben beschriebenen engen Verbindung
zwischen Image und Stadtmarketing wurde
für Trittau zu dem bestehenden Image eine Bestandaufnahme
und –analyse unternommen.
Image der Gemeinde Trittau
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