Stadtmarketing Trittau - ein Projekt - TOM - Trittauer Ortsmarketing

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STeP - Stadtmarketing Trittau ein Projekt
1. Einleitung 1.1 Aufbau der Arbeit Der vorliegende Bericht ist in acht Kapitel untergliedert. Zunächst werden im einleitenden Kapitel Anlass, Problemstellung und Ziel der Arbeit erläutert. In diesem Zusammenhang werden in Form von Exkursen Aspekte des Begriffs Stadtmarketing näher untersucht. Anschließend wird näher auf die Gemeinde Trittau eingegangen. Das zweite Kapitel behandelt die Arbeitsphasen und die Beteiligung der Akteure während der Projektarbeit. Ein wichtiger Arbeitsschritt war in diesem Zusammenhang die Durchführung eines Bürgerund Informationsabends, dessen Ablauf und Ergebnisse zusätzlich aufgeführt werden. Kapitel drei beschäftigt sich mit dem Image von Trittau. Dafür wird zunächst der Begriff Image erläutert und anschließend dessen Zusammenhang mit dem Stadtmarketing beschrieben. Anschließend werden die Ergebnisse der Imageanalyse in Trittau aufgeführt. Das vierte Kapitel beschreibt die aus der Bestandsund Imageanalyse entwickelten Leitlinien für die zukünftige Entwicklung Trittaus. Sie bilden die Grundlage für das darauf folgende Kapitel fünf, in dem ausgearbeitete Ziele, Maßnahmen und Projekte zu vier Handlungsfeldern empfohlen werden. Einleitend wird die Wahl der vier relevanten Handlungsfelder erklärt, für die eine Bestandsaufnahme und -analyse durchgeführt wurde. Basierend auf diesen Erkenntnissen werden Ziele, Maßnahmen und Projekte für die Weiterentwicklung der einzelnen Handlungsfelder behandelt. Die entwickelten Projekte und deren Synergieeffekte werden abschließend in einem Gesamtkonzept beschrieben. In Kapitel sechs werden der Gemeinde Trittau Empfehlungen für die weitere Durchführung eines Stadtmarketing gegeben. Dafür wird zu Beginn die von der Projektgruppe geleistete Arbeit von den Aufgaben, die von der Gemeinde Trittau für die weiterführende Bearbeitung eines Stadtmarketingkonzepts in Eigeninitiative durchgeführt werden sollte, abgegrenzt. Für den Erfolg des Stadtmarketing ist die Kommunikation und Kooperation von großer Bedeutung, daher werden im Anschluss die zukünftigen Aufgaben der Gemeinde bezüglich der Kommunikations- und Kooperationsstrukturen beschrieben, bevor im dritten Teil dieses Kapitels die verschiedenen Bestandteile der Umsetzungsphase im Stadtmarketing erläutert und auf Trittau bezogen werden. In Kapitel sieben wird ein Vermarktungskonzept für Trittau vorgeschlagen. Hierbei spielen das Stadtimage und die Stadtidentität die maßgeblichen Rollen und werden einzeln behandelt, um anschließend geeignete Vermarktungsstrategien vorzustellen. Abschließend werden in einem Fazit die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und ein Ausblick für die Weiterarbeit der Gemeinde Trittau zur Erstellung eines Stadtmarketingkonzepts gegeben. Einleitung 1
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