JAHRESBERICHT 2010 - Staatliche Kunstsammlungen Dresden

84
Elemente der Kampagne zur Jubiläumsausstellung:
großes Banner am Georgentor …
Zu ku n ft seit 1560 –
marketi ng im J u b i l äumsJah r
… ein über alle stockwerke reichendes Banner
im Treppenhaus des residenzschlosses …
Vier Jahre nach Gründung der Kunstkammer im Dresdner
Residenzschloss wurden William Shakespeare und Galileo
Galilei gerade erst geboren. Vierhundertfünfzig Jahre
Staatliche Kunstsammlungen sind ein unvorstellbar langer
und beeindruckender Zeitraum, den 2010 es stolz zu
feiern galt und der auch in den kommenden Jahren präsent
bleiben soll. Der Slogan »Zukunft seit 1560« wurde
gewählt, da der auf die Zukunft gerichtete Blick von Anfang
an der Motor des Sammelns, Forschens und Bewahrens
in Dresden war. »Zukunft seit 1560« zeichnete als Logo
alle Aktivitäten im Jubiläumsjahr aus. Als übergreifendes
Leitmotiv diente das goldene See­Einhorn von Elias Geyer
(um 1600, Grünes Gewölbe), das aus den frühen Jahren der
Kunstkammer stammt. Dieses alte und kostbare Fabelwesen
steht für die Dynamik der großen Tradition und die
lange Geschichte, die von Anfang an die Zukunftsvisionen
der Kurfürsten und später der Museumsdirektoren innewohnten.
Die Spannung zwischen Gestern und Morgen kennzeichnete
die Jubiläumsausstellung und war das große Thema
für die Bewerbung. Wie sollte man die Vielzahl der Objekte
und Kunstwerke fassen, wie die historische Dimension
und zugleich die Modernität der Museen darstellen?
Goldene Silhouetten, die immer abwechselten mit ihrer
»Auflösung«, den realen historischen Objekten und
Kunstwerken, waren das Kampagnenmotiv, das sich nicht
… und Werbung auf den Dresdner straßenbahnen
nur auf Plakaten, Flyern und Außenwerbung zeigte, sondern
das sich auch auf Straßenbahnen, Dienstwagen,
Weinflaschen, in Filmen und dem Online­Spiel im Internet
wiederfand.
Das Jubiläumsjahr konnte nur durch das Zusammenwirken
Vieler erfolgreich sein. Partner in Stadt und Land unterstützten
die Kunstsammlungen in ihrer Öffentlichkeitsarbeit
und machten das 450. Jubiläum auch zu ihrer
Sache. Stellvertretend für die gute Vernetzung mit den
touristischen Partnern sei der Dresdner Marketing Gesellschaft
gedankt, die mit dem Slogan »Dresden. Kommen
Sie Kunst genießen – 450 Jahre Staatliche Kunstsammlungen
Dresden« bei ihrer deutschlandweiten Plakataktion
für Dresden warb. Die hinterleuchteten Poster legten beredtes
Zeugnis ab von der Wertschätzung und der wechselseitigen
Bedeutung von Kultureinrichtung und Tourismus
in der Landeshauptstadt und letztlich in ganz Sachsen.
Restaurants, Geschäfte und Firmen stimmten ihre
Aktivitäten auf das Jubiläum der Kunstsammlungen
Dresden ab, Hotels stellten ihre Fassaden für Banner zur
Verfügung, Plakatierungsfirmen zusätzliche Werbeflächen.
Sie alle trugen zum Erfolg des Jubiläums bei, das
viele zusätzliche Gäste in die Landeshauptstadt zog und
den Staatlichen Kunstsammlungen einen Besucherrekord
bescherte.
Die Titel »Kültürerbe«, »Kültürdialog« und »Weltkültürerbe«
waren die ersten Hingucker auf den großen blaugoldenen
Plakaten mit prächtigen Araberhengsten, Prunkdolchen
oder osmanischen Textilien, die von Köln bis Dresden, von
Hamburg bis Stuttgart auf die Eröffnung der Türckischen