JAHRESBERICHT 2010 - Staatliche Kunstsammlungen Dresden

Um die Türckische Cammer zu bewerben,
wurden über zwei Millionen Dönertüten
deutschlandweit verteilt …
… und auch die Plakate zur ausstellung
waren echte »Hingucker«
Cammer aufmerksam machten. Was viele deutsche Passanten
zunächst nicht wussten: »Kültür« ist tatsächlich
die türkische Version unseres Wortes »Kultur«. Von Anfang
an waren sämtliche Aktivitäten von Presse und Marketing
auf enge und wohlwollende Zusammenarbeit mit türkischen
Partnern, Multiplikatoren und Medien in Deutschland
und in der Türkei aufgebaut. Die türkischen Kollegen
und Partner fanden Kampagne und Wortspiel von Anfang
an richtig, zeigte es doch auf einen Blick: Hier geht es um
das Aufeinandertreffen zweier Kulturen, um die Fremdheit
und Begegnung und um die Faszination, die von der
osmanischen Kunst ausgeht. Die Idee, mehr als zwei Millionen
Dönertüten deutschlandweit mit Werbung für die
Türckische Cammer zu bedrucken, sorgte zusätzlich für
viel Aufmerksamkeit und Mundpropaganda der besonderen
Art. Mit großem Engagement haben Dönerhersteller
und –lieferanten Tüten, Plakate und Flyer verteilt und
haben nicht nur bei ihren Kunden Neugier auf die Dresdner
Eröffnung geweckt. Zuallererst waren es die Betreiber
der Restaurants und Geschäfte in der Dresdner Innenstadt,
die berichteten, dass seit der Eröffnung zunehmend
türkische Gäste begrüßt werden konnten. Zwar hörte man
viele türkische Gespräche und Führungen, aber bei der
Postleitzahlenerfassung waren die türkisch sprechenden
Gäste aus Deutschland als Berliner, Dresdner oder Stuttgarter
erfasst. Damit war eine klar definierte, neue Zielgruppe
der Einladung gefolgt: die türkischen Einwanderer
der ersten, zweiten, sogar dritten Generation, die nach
Dresden reisen, um hier etwas über die eigene Kultur zu
erfahren. Diese Art der Kültürbegegnung war sicherlich
einer der schönsten Erfolge des neueröffneten Museums.
Eines der Plakate zur Wiedereröffnung
des albertinums
Am deutlichsten in die Zukunft weisend war die Eröffnung
des »neuen Albertinums« mit »Kunst von der Romantik
bis zur Gegenwart«. Das altbekannte Museum mit seiner
wechselvollen Geschichte wurde nicht nur durch Umbau
und Sanierung neu geprägt. Die neu konzipierte Präsentation
der Sammlungen der Galerie Neue Meister und der
Skulpturensammlung erschuf das Profil eines modernen
Museums, das international Kunstinteressierte anzieht.
Plakate und Anzeigen bauten auf die Vielfältigkeit von
Skulptur und Malerei von Romantik bis Gegenwart. Im
Frühsommer gelangte ein kurzer Filmspot vor allem in die
Freiluftkinos und weckte Interesse. Bei den kurz vorher
stattfindenden Kunstmessen art Basel und der Berlin
Biennale konnte die Eröffnung durch gezielte Promotion
ins Gespräch gebracht werden. Aber um die spektakuläre
Architektur zu vermitteln, brauchte es doch mehr Worte.
In enger Zusammenarbeit mit dem Staatsbetrieb Sächsisches
Immobilien­ und Baumanagement entstand ein
Magazin mit Aufsätzen zur architektonischen und inhaltlichen
Konzeption.
Eine Stippvisite im neuen Albertinum ist inzwischen
wieder zum Pflichtprogramm für alle Dresden­Besucher
geworden – genauso wie ganz neu die Besichtigung der
Türckischen Cammer.
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