E&W-Printausgabe 3/2011

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HINTERGRUND
Top-Produkt
Geiz ist ungeil
Da kann die beste Werbeagentur herumposaunen, wie sie will: Geiz ist alles andere als
geil. Das weiß man schon aus dem Privaten. Was Endkonsumenten und Händler wissen:
Auf das richtige Preis-Leistungsverhältnis kommt es an. Mit dem Projekt „Top-Produkt -
Herr und Frau Österreicher testen und reporten“ soll jetzt dem reinen Billigsdorfer-
Gedanken die Stirn geboten werden. Als Partner mit dabei: die Kronenzeitung.
ie Kommunikationswissenschaftler
Dpredigen es seit Langem: je glaubwürdiger
der Kommunikator, desto größer ist
die Wahrscheinlichkeit, dass eine Botschaft
wirksam ankommt. Auf gut
Deutsch: Man muss dem Gegenüber auch
das, was er sagt, abnehmen. Dies gilt vor
allem in der Werbung. Was liegt also
näher, wenn man die Alpenrepublikaner
als solche ansprechen will, als diese selbst
zu ihrer Meinung zu befragen und diese
Antworten an eine breite Öffentlichkeit
weiterzutragen.
Gütesiegel
Unter dem Brand „Top-Produkt” werden
bereits seit rund einem Jahr (E&W
berichtete) in regelmäßigen Abständen in
der Kronenzeitung redaktionelle Beiträge
für ein Produkt der Elektro-Industrie geschalten,
das sich durch ein attraktives
Preis-/Leistungsverhältnis auszeichnet.
Gerade für die Industrie von Interesse:
Grenzen an Kreativität gibt es hier keine,
es muss sich nur um ein massenmarkt-fähiges
Gerät handeln, das nicht mit Preisverrissen
daherkommen will. Zu den
Produkten berichten Herr und Frau
Österreicher authentisch in Interviewform
Ihre Erfahrungen im persönlichen Test
mit den Produkten. Dazu erfolgt ein Gütesiegel,
mit dem das Produkt auch am
POS beworben werden kann. Hier stehen
für das POS Aufsteller, Tüten, Aufkleber,
Poster und Wobbler zur Verfügung.
Crossmedial
Die Kooperation mit der Kronenzeitung
liegt auf der Hand. Als reichweitenstärkste
AM PUNKT
TOP-PRODUKT
Werbung mit Mundpropaganda.
KRONE & FACEBOOK
Wichtigster Medienpartner ist die Krone,
weiterer Fokus auf Online-Plattformen.
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Mit Top-Produkt als Gütesiegel soll eine vernünftige Alternative zu reinen Preis- und
Rabattwerbungen geboten werden.
Tageszeitung Österreichs können hier über
50% aller Tageszeitungsleser Österreichs
über 14 Jahre erreicht werden. Neben der
Printausgabe der Kronenzeitung ist auch das
Kronehit-Radio mit dabei, das ausgewählte
Produkt zu promoten. Auch die Online-
Plattform der Krone sowie www.top-produkt.at
bringen das Produkt zur Geltung.
Aber damit nicht genug: Auch auf Facebook
sollen à la longue die Konsumenten
über die Produkte abstimmen, um so noch
weiter zur Community-Bildung beizutragen.
Denn schließlich geht es um eine authentische
Produktaufwertung über
Glaubwürdigkeit und Kompetenz von
Herr und Frau Österreicher als Testimonial,
von dem nicht zuletzt auch der Handel
profitieren soll. Denn, wie bereits
erwähnt, die Grundmotivation ist eine
Werbung abseits von reinen Preis- und Produktbotschaften.
Und natürlich auch das
Erreichen neuer Zielgruppen.
Die aktuelle Kampagne dreht sich um
das Nokia Smartphone C7, welches in
allen erwähnten Kanälen promotet wird.
Die Werbeagentur „Die Agentur” betreut
das Projekt. GF Kurt Bauer ist überzeugt:
„Herr und Frau Österreicher sind mündige
Konsumenten und genau auf diesen
Erfahrungswerten liegt unser Augenmerk.
Herr und Frau Österreicher testen kostenlos
und helfen so mit, ehrliche und erlebte
Erfahrungen weiterzugeben. Alle Ergebnisse
werden verwertet, diese helfen, um
Produkte oder Dienstleistungen kundengerechter
weiterzuentwickeln oder Kundenwünsche
noch genauer zu definieren.
Die Kommunikation unter Freunden und
Verwandten war und ist eine wichtige
Entscheidungshilfe für die Auswahl und
die Anschaffung neuer Produkte. Top-
Produkt gibt authentische Meinungen unverfälscht
weiter.
Text: Bettina Paur
Info: www.top-produkt.at | www.
krone.at