E&W-Printausgabe 3/2011

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HAUSGERÄTE
Nespresso
Koffein im Blut
Die Leute bei Nespresso schlafen nicht. Und das hat nicht nur mit dem direkten Zugang
zum Muntermacher Nummer 1 zu tun. Der Kapselkaiser will seine Marktführerschaft
nicht nur halten – sondern auch weiter ausbauen. Und kommt für 2011 mit einem Füllhorn
an Aktivitäten daher. Unter neuer Führung, versteht sich.
Marc-Alain Dubois, Direktor Nespresso Schweiz, ML Catharina Riess, GF Tom Reuter
und VL Wolfgang Eberhardt freuen sich über das neue Schmuckstück Pixie.
er erste Streich ist natürlich die Pixie,
Ddie die Nespresso-Händler derzeit in
Hochstimmung versetzt (siehe auch Seite
95). Mit nur 11 cm Breite (E&W berichtete)
setzt die kleinste Kapselmaschine auf
eine innovative Bauweise, um alle Elemente
in optimaler Platznutzung unterzubringen.
Auch das POS-Material ist ein
Eye-Catcher und passt sich an die Bedürfnissen
der Händler mit verschiedenen
Raummöglichkeiten an. Besonders prak-
AM PUNKT
PIXIE
Alle Zeichen stehen auf die neue kompakte
Pixie, POS-Material inklusive.
ÖKO
Nespresso setzt sein Ecolaboration-Programm
weiter durch.
NEUER CHEF
Tom Reuter geht in die Schweiz, der
neue Nespresso-Chef wird ein Kärntner.
| 3/2011
tisch bei der Pixie ist zudem die geringe
Aufheiz-Zeit des Thermoblocks von nur
25 Sekunden. Und natürlich setzt sich
hier der ökologische Ansatz von Nespresso
durch: Die Pixie ist besonders sparsam,
schaltet sich nach neun Minuten automatisch
ab.
Green Wave
Selbst die Verpackung ist zu 100% aus
umweltfreundlichem Karton, die Seitenelemente
der Pixie sind aus wiederverwertbarem
Aluminium. Den Hinausverkauf
der Pixie soll eine Spring-Promotion
unterstützen: Der Kunde bekommt
beim Kauf einen 50-Euro-Gutschein für
Kapseln. Dauer: 18. März bis 11. Juni.
Zusätzlich soll die Clubmitgliedschaft
weiter forciert werden. Hier gibt’s beispielsweise
zur neuen Edition – die „Onirio“
kommt Anfang April – für
Clubmitglieder die Möglichkeit eines Pre-
View.
Natürlich wird die Pixie auch wieder
von George Clooney mit Ende April unterstützt.
Im mittlerweile fünften Spot mit
dem Hollywood-Beau wird auch Recycling
ein Thema sein. Dass der grüne Gedanke
vom Kapselkaiser immer mehr
forciert wird, betonte auch GF Thomas
Reuter wiederholt im Gespräch mit
E&W. So sollen 2013 80% des Kaffees
von den Nespresso AAA Sustainable Quality
Programm-Farmen mit Rainforest Alliance-Zertifizierung
bezogen werden.
Sprich: Hier achtet man à la Fair Trade auf
optimale Bedingungen des Kaffees, der
Bauern und der Umwelt. Zudem wird
eine Verdreifachung der Recyclingkapazität
für gebrauchte Kapseln auf 75% weltweit
angestrebt und der CO 2-Ausstoß pro
Tasse soll um 20% reduziert werden. „Wir
sind da auch jetzt schon gut dabei”, heißt
es von Nespresso. So wird im September
auch zum ersten Mal eine Limited Edition
rein mit AAA lanciert. Was nicht das Einzige
ist, was Nespresso zum Herbst plant.
So wird auch George Clooney offensichtlich
nicht zum letzten Mal heuer kaffeeschlürfend
aus dem Fernsehkastl lachen.
Ein Kärntner wird’s
Was fix ist: GF Tom Reuter verlässt
Österreich und wandert im Schweizer
Nestlé-Konzern die Karriereleiter hinauf.
Auf dem Nespresso-Chefsessel nimmt
dann ein Kärntner Platz . „Über Umwege“
sei er auch mit dem Nestlé-Konzern verbandelt.
Mitte März soll er bereits kurz im
Lande sein und den Maschinenpartnern
vorgestellt werden. Der offizielle Dienstantritt
ist aber der 1. Mai.
Zur Ordermesse wird man dann bereits
mehr wissen. Hier hat sich Nespresso
heuer einen prominenten Stand direkt
neben der DKB geangelt – und will damit
auf der Messe zu einem gemütlichen Sammelpunkt
der Branche – wie u.a. die ehemalige
beliebte Saeco-Lounge – werden.
Text: Bettina Paur
Foto: Nespresso/Martin Kucera
Info: www.nespresso.at